Fenntarthatóság a magyar szépségipari- és kozmetikai cikkek piacán
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | fenntartható fogyasztás fenntarthatóság fogyasztás környezetbarát vállalat termék |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/40967 |
| Kivonat: | Társadalmunk folyamatos változáson megy keresztül, amely kihívással van a környezetre, a fogyasztókra és a vállalatokra is. A fenntarthatóság fontosságával a szakmai gyakorlatomnak helyet adó Henkel Magyarország Kft.-nél ismerkedtem meg jelentősen. Nagy érdeklődéssel vizsgálom az adott területet, és napjainkban is meghatározó mind a vállalatok, mind a fogyasztók körében ez a globális probléma. A témám fontossága vitathatatlan, érdekfeszítő és lebilincselő. A Henkel vállalatnak különösen a Beauty Care üzletágára fókuszáltam, melynek vezető szerepe van a szépség- és kozmetikai termékek piacán. Sokak szerint a vállalatok felelőssége kell, hogy legyen a környezetbarát termékek előállítása, én úgy gondolom, ha a fogyasztók egyéni szinten nem tesznek a környezettudatosság növelése érdekében, a vállalatok törekvései mind eredménytelenek. A szakirodalmi kutatásom során tanulmányoztam a fogyasztói magatartást, és ugyancsak az átlagemberek vásárlási szokásait. Bemutattam a vásárlási döntéseket befolyásoló tényezőket, különös tekintettel a belső és külső befolyásolási tényezőkre. Mindemellett érdeklődtem a magyar zöld fogyasztás iránt is, figyelembe véve a szépség- és kozmetikai termékek piacát. Kettő szempont szerint vizsgáltam a fenntarthatóság társadalomra gyakorolt hatását. Információt gyűjtöttem a Henkel és Beauty Care üzletág fenntarthatósági elkötelezettségéről, és többek között figyelemmel kísértem a fogyasztói magatartást és az azt befolyásoló tényezőket a szépség és kozmetikai termékek piacán. A fogyasztókra vetítve kérdőíves, valamint a vállalat elkötelezettségének feltérképezése érdekében mélyinterjús megkérdezést végeztem, melyek elemzésével megvizsgálhattam a hipotézisem helytállóságát. A célcsoportom a szépség- és kozmetikai termékeket napi szinten használó és vásárló magyar átlagfogyasztók. A mélyinterjú az első hipotézisem alátámasztotta, mely alapján a Z generáció figyel leginkább arra, hogy a megvásárolt termék környezetbarát legyen. A második hipotézisem segítségével arra az állításra kerestem megerősítést vagy cáfolatot miszerint, a magyar átlagemberek csak részben engedhetik meg maguknak a környezettudatos szemléletmódot. Az állításomat a szakirodalom és a kutatásom is alátámasztotta: Magyarországon az átlagemberek nagy része átlagos jövedelmi helyzettel rendelkező, többnyire beosztottként dolgozó középkorosztály, akik nem tudnak megengedni mindent maguknak, viszont ami számukra fontos, arra költenek, de a környezettudatosság nem prioritás számukra. Az átlagember árérzékeny, de ha kozmetikumokról van szó, nem az ár az elsődleges szempont, hanem a minőség és a személyes tapasztalatok. Így a szakdolgozatom elején felállított harmadik hipotézisem csak részben vélhető igaznak, mely szerint a fenntartható fogyasztói magatartás fő befolyásoló tényezői a szépség- és kozmetikai cikkek piacán leginkább az ár és a személyes tapasztalatok. Nézőpontom szerint, a zöld gondolkodásmód a sok Magyarországon lévő nyugati cégek miatt itt élnek köztünk, viszont cégek, akik fejlesztésben gondolkoztak, a Covid-19 vírus miatt a fennmaradásra költötték a tartalékjaikat, így a fenntarthatóság iránti szándék a fontossági sorrend sokadik helyére esett vissza, azonban a vírus okozta gazdasági károk rendezésével a fenntarthatósági célok megvalósítása ismét új lendületet vehet. Egy új társadalmi szemléletmód kialakítása csakis teljes összefogással jöhet létre, hogy együtt teremtsünk meg egy egészséges és élhetőbb környezetet minden élőlény számára. |
|---|