Verseny a hazai lakberendezési piacon
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | hazai piac lakberendezés marketing marketingkommunikáció verseny |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/41475 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg41475 | ||
| 005 | 20221011094927.0 | ||
| 008 | 221011suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Göndör Vanda | |
| 245 | 1 | 0 | |a Verseny a hazai lakberendezési piacon |c Göndör Vanda |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a Szakdolgozati szinopszis Készítő neve: Göndör Vanda Témavezető: Zarándné Dr. Vámosi Kornélia Erzsébet A szakdolgozat munkacíme: Verseny a hazai lakberendezési piacon Célkitűzés A dolgozat a hazai lakberendezési piacra igyekszik nagyobb rálátást adni, a hazai piacon folytatott versenyt elemzi egy globális áruházlánc, illetve egy kisebb hazai vállalat egyidejű működésével és vállalati felépítésük sajátosságainak bemutatásával. A vizsgálat elvégzésének indoklása A kutatás célja, hogy felmérjem a hazai piacon kiélezett verseny mértékét, és hogy megvizsgáljam egy hazai kisvállalat életképességét a nagy globális cégek mellett. Milyen esélyekkel indulna egy új lakberendezési vállalat a piacon? Elméleti háttér Nyomtatott dokumentumból kevés foglalkozik a jelenlegi piaci versennyel, azonban online cikkek nagyon jól összefoglalják a nagyvállalatok működését és versenyét akár hazánkban, akár nemzetközi piacon. Ezen szakirodalmak főként a globális cégek kiélezett versenyéről, különféle kampányaikról és megjelenéseikről, valamint aktuális hírekről írnak. Nagyon jól megismerhető általuk az itthon is jelen lévő nagyvállalatok részesedése, sikerüknek feltételezett titka. A hazai verseny nagyrészt a multinacionális vállalatok között folyik, viszont a kis cégek is az év minden napjára elegendő megkeresésről számolnak be. A kis vállalat sajátosságairól, működésének és szemléletének megismeréséhez elengedhetetlen volt primer kutatást végezzek források hiányában. Módszerek Szekunder vizsgálatom fényt derít a magyar bútorpiacon történő értékesítésre, a két vállalat külső és belső környezeti tényezőinek sajátosságaira, a két aspektus egyidejű működésére és marketingtevékenységére. Kitérek az online és offline megjelenésekre és a kampányokban való szerepvállalás jelentőségére. Primer és primer kutatást – mélyinterjú - végzek a hazai fogyasztók bútorvásárlási és lakberendezési szokásainak megismerésére. Online kérdőívem célja, hogy megvizsgáljam a target vásárlók lakberendezési ismereteit, szokásait, felmérjem a fogyasztói igényeket. Valamint – a magyarok árérzékenysége miatt – kutatást végzek, hogy az ár miként befolyásolhatja az áruházválasztás menetét. Mindenféleképpen szeretném elemezni a célcsoportot, vagyis a kutatásomat segítő fogyasztókat földrajzi hely, korcsoport és nemek szerinti bontásban. Specifikusan kutatom a Pest megyei és vidéki lakosok üzletválasztási szokásait, az idősebb korosztály bútorvásárlásra való hajlandóságát, és az Ikea áruházak megítélését, miként vélekednek a kisebb és a nagyobb áruházak jelleméről. Időzítés Bevezetés Témaválasztás 2021.09.01 Célmeghatározás 2021.09.01 A dolgozat felépítése 2021.09.01 Hazai lakberendezési piac A lakberendezés 2021.10.20 Hazai lakberendezési iparág 2021.10.20 Hazai lakberendezési piac 2021.10.20 Ikea 2021.10.05 Studio This 2021.11.15 Marketingstratégiák A marketing 2021.10.01 A marketingstratégia definíciója 2021.10.01 Marketingmix 2021.10.01 STEEP elemzés 2021.11.15 Versenykörnyezet 2021.11.15 Marketingkommunikáció Marketingkommunikáció 2022.02.05 Weboldal 2022.02.10 Kampányok 2022.02.15 Primer kutatás A kutatás körülményei 2022.03.29 Hipotézisek vizsgálata 2022.04.05 Javaslat 2022.04.10 Összezés 2022.04.10 Szakirodalom Flanders Investment & Trade (2020): FURNITURE MARKET IN HUNGARY Göndör Vanda (2021): Verseny a hazai lapberendezési piacon, TDK dolgozat Rekettye Gábor, Törőcsik Mária, Hetesi Erzsébet (2015): Bevezetés a marketingbe, Akadémia Kiadó | |
| 695 | |a hazai piac | ||
| 695 | |a lakberendezés | ||
| 695 | |a marketing | ||
| 695 | |a marketingkommunikáció | ||
| 695 | |a verseny | ||
| 700 | 1 | |a Németh Petra Zsuzsanna |e ths | |
| 700 | 1 | |a Zarándné Dr. Vámosi Kornélia Erzsébet |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/41475/1/G%C3%B6nd%C3%B6r%20Vanda%20Szakdolgozat%202022_AVDH%20Sigh.pdf |z Dokumentum-elérés |