Generációs marketing, A Z generáció fogyasztói magatartása, különös tekintettel fesztiválozási szokásaik
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | életkor fogyasztói igények fogyasztói magatartás generációs fejlődés Y generáció |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/41539 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg41539 | ||
| 005 | 20221011095107.0 | ||
| 008 | 221011suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Kaczkó Enikő | |
| 245 | 1 | 0 | |a Generációs marketing, A Z generáció fogyasztói magatartása, különös tekintettel fesztiválozási szokásaik |c Kaczkó Enikő |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a A fogyasztói igények rohamos változását lekövetni minden szektorban nagyon nehéz. Az újítások, változások régen sokkal nagyobb kihagyással jelentek meg. Manapság szinte naponta érezhetjük akár saját bőrünkön is. A fogyasztói társadalom igényei is ezzel párhuzamosan folyamatosan változnak, növekednek. Dolgozatom első nagy vizsgált témaköre a fogyasztói-és vásárlási magatartás megismerése volt. A fogyasztóban egyaránt ott él a tudat és a lélek és e kettő kölcsönös kapcsolata segítheti az egyént egy döntés meghozatalában. A fogyasztót külső ingerek is befolyásolják egy-egy döntés elhatározása előtt. Az egyén motivációs bázisát a szükséglet, az attitűd és az emóciók hármasa alkotják meg. A piaci szereplők folyamatosan szegmentumokra bontják a fogyasztói társadalom tagjait, ebben az esetben lehet segítségre a generációs marketing alkalmazása. Dolgozatom másik fő témája a generációs marketing ismertetése volt, különösképpen a Z generáció sajátosságainak bemutatása. Az általam bemutatott Baby bommer, X, Y, Z és Alfa generációk között mára már óriási szakadékok keletkeztek, ezért nagyon sokszor a generációk közötti kapcsolatok torzulhatnak. Ezek a torzulások visszavezethetőek arra, hogy a világ milyen szinten felgyorsult. A Z generáció fogyasztói szokásain a leginkább érzékelhetők a változás pozitívumai, vagy akár árnyoldalai. Megváltoztak társas kapcsolataik, más eszközön lehet őket elérni és a meggyőzni, más célok motiválják őket, máshogy kommunikálnak és máshogy kell velük is kommunikálni. Életüket behálózzák a digitális eszközök, az online világ és az ottani élet. Szerettem volna egy területen megvizsgálni a generáció sajátosságait. Azért választottam a fesztiválpiac és fesztiválszokások témakörét, mert véleményem szerint ez a piac pont olyan rohamosan fejlődik és alakul át, mint a digitális bennszülöttek csoportja. A hazai oligopol fesztiválpiac trendjeit egyértelműem a külföldi piac határozza meg. Minden hazai fesztivál is valamilyen piaci rést próbál meg kitölteni a nagy óriásokkal szemben. Természetesen teljesen más adottságokat kell alapul venniük, de minden évben törekednek arra, hogy ne csak a hazai, hanem a külföldi érdeklődök igényeit is ki tudják szolgálni. A három legnagyobb hazai szereplője a piacnak (Sziget, Balaton Sound, VOLT fesztivál) is próbálja a versenyt tartani nemcsak egymással, hanem a külföldi konkurenciákkal szemben is. Primer kutatásom is igazolja azokat a szekunder kutatás által feltárt tényeket, hogy jó úton haladnak a magyar fesztiválok, de nagyon sokat kell még fejlődniük (akár látványvilágban, akár étel-ital kínálatban, akár fellépők terén) ahhoz, hogy a legnagyobbakkal fel tudják venni a versenyt. Kiderült továbbá az is, hogy vizsgált sokaságom szerint a Z generáció az a korcsoport, mely leginkább fesztiválokat célközönségét alkotják. Ezért is kellene a szervezőknek jobban megismerniük a fogyasztói, illetve generációs sajátosságokat, hogy még inkább tudjanak hatni a célzott közönségre, még nagyobb profitot tudjanak elérni, illetve piaci helyzetükön is tudjanak változtatni. Kérdésként merült fel bennem, hogy vajon ez a generáció hova tart, milyen felnőttek is lesznek, miket fognak alkotni a jövőben? Ezekre a kérdésekre most még nem lehet egzaktan válaszokat adni, csak figyelni lehet őket és fejlődésüket. | |
| 695 | |a életkor | ||
| 695 | |a fogyasztói igények | ||
| 695 | |a fogyasztói magatartás | ||
| 695 | |a generációs fejlődés | ||
| 695 | |a Y generáció | ||
| 700 | 1 | |a Hősi István |e ths | |
| 700 | 1 | |a Szánthó Dr. Zsuzsanna |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/41539/1/Szakdolgozat-Kaczk%C3%B3%20Enik%C5%91.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/41539/2/primer%20kutat%C3%A1s-%20k%C3%A9rd%C5%91%C3%ADv.pdf |z Dokumentum-elérés |