Sneaker marketing és fogyasztói trendek vizsgálata a generációk tükrében
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | cipőpiac fogyasztói igények marketing Nike online marketing sneaker |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/41612 |
| Kivonat: | Kutatási területemként a jelenlegi cipőpiacon megfigyelhető trendeket választottam. Kutatásom tárgya a cipőpiacon belül sajátos kategóriát alkotó magas kereslettel rendelkező sportcipők, úgynevezett sneakerek keresleti oldalán megfigyelhető fogyasztói szokások mélyreható vizsgálata, elemzése szakirodalmi források, illetve saját primer kutatás segítségével. A sneakerpiac legújabb trendjein keresztül vizsgálom a sneakerek felé mutatott attitűdöket az egyes generációk tükrében. A szakdolgozatom elsődleges célja a sneakerek iránti kereslet és az online marketing eszköztára közötti kapcsolat vizsgálatán keresztül annak kutatása, milyen hatással lehet az online sneakermarketingnek és az általa átalakult trendeknek a vásárlók sneakerek felé mutatott attitűdjeire, vásárlási szokásaira. Célom vizsgálni a sportcipők megítélésével kapcsolatos generációs jellemzőket, valamint feltárni a fogyasztók attitűdjeit, szokásait, preferenciáit, a sportcipőkkel és a sneakervásárlás módjaival kapcsolatban. Az egyes cipőmárkák közül a Nike marketingtevékenységére fókuszálva, azt más márkákkal összevetve vonom le a márkával kapcsolatos következtetéseket, illetve a márka termékei iránti megnövekedett kereslet mögött húzódó feltételezett indokokat. Azon hipotéziseket igyekszem alátámasztani, hogy az online marketingnek eddig soha nem látott szerepe és hatása van a sneakermarketingre, a sneakerek piacára illetve népszerűségére nézve, valamint az egyes generációkra jellemző sajátosságok, a cipővásárlási szokásokban is egyértelműen megmutatkoznak. Kutatási kérdésemként azt vizsgálom, milyen új tendenciák figyelhetők meg a sneakerpiacon, milyen összefüggések húzhatók az egyes generációk sneakerfogyasztása és a sneaker marketing között, valamint milyen hatásai lehetnek az online marketing tartalmaknak a cipőfogyasztási szokásokra az egyes korcsoportok esetében. |
|---|