Sneaker marketing és fogyasztói trendek vizsgálata a generációk tükrében
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | cipőpiac fogyasztói igények marketing Nike online marketing sneaker |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/41612 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg41612 | ||
| 005 | 20221011095248.0 | ||
| 008 | 221011suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Kiss Martin Zoltán | |
| 245 | 1 | 0 | |a Sneaker marketing és fogyasztói trendek vizsgálata a generációk tükrében |c Kiss Martin Zoltán |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a Kutatási területemként a jelenlegi cipőpiacon megfigyelhető trendeket választottam. Kutatásom tárgya a cipőpiacon belül sajátos kategóriát alkotó magas kereslettel rendelkező sportcipők, úgynevezett sneakerek keresleti oldalán megfigyelhető fogyasztói szokások mélyreható vizsgálata, elemzése szakirodalmi források, illetve saját primer kutatás segítségével. A sneakerpiac legújabb trendjein keresztül vizsgálom a sneakerek felé mutatott attitűdöket az egyes generációk tükrében. A szakdolgozatom elsődleges célja a sneakerek iránti kereslet és az online marketing eszköztára közötti kapcsolat vizsgálatán keresztül annak kutatása, milyen hatással lehet az online sneakermarketingnek és az általa átalakult trendeknek a vásárlók sneakerek felé mutatott attitűdjeire, vásárlási szokásaira. Célom vizsgálni a sportcipők megítélésével kapcsolatos generációs jellemzőket, valamint feltárni a fogyasztók attitűdjeit, szokásait, preferenciáit, a sportcipőkkel és a sneakervásárlás módjaival kapcsolatban. Az egyes cipőmárkák közül a Nike marketingtevékenységére fókuszálva, azt más márkákkal összevetve vonom le a márkával kapcsolatos következtetéseket, illetve a márka termékei iránti megnövekedett kereslet mögött húzódó feltételezett indokokat. Azon hipotéziseket igyekszem alátámasztani, hogy az online marketingnek eddig soha nem látott szerepe és hatása van a sneakermarketingre, a sneakerek piacára illetve népszerűségére nézve, valamint az egyes generációkra jellemző sajátosságok, a cipővásárlási szokásokban is egyértelműen megmutatkoznak. Kutatási kérdésemként azt vizsgálom, milyen új tendenciák figyelhetők meg a sneakerpiacon, milyen összefüggések húzhatók az egyes generációk sneakerfogyasztása és a sneaker marketing között, valamint milyen hatásai lehetnek az online marketing tartalmaknak a cipőfogyasztási szokásokra az egyes korcsoportok esetében. | |
| 695 | |a cipőpiac | ||
| 695 | |a fogyasztói igények | ||
| 695 | |a marketing | ||
| 695 | |a Nike | ||
| 695 | |a online marketing | ||
| 695 | |a sneaker | ||
| 700 | 1 | |a Pólya Dr. Éva |e ths | |
| 700 | 1 | |a Tardi Anna |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/41612/1/Szakdolgozat-Kiss%20Martin%20ZHEDCO.pdf |z Dokumentum-elérés |