Gluténmentes szeretetmárka
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | élménymarketing érzelmi marketing fogyasztó(k) gluténérzékeny márka szeretetmárka |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/41813 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg41813 | ||
| 005 | 20221011101609.0 | ||
| 008 | 221011suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Hajzer Dóra | |
| 245 | 1 | 0 | |a Gluténmentes szeretetmárka |c Hajzer Dóra |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a A dolgozatomban a szeretetmárka koncepcióhoz kapcsolódó tényezőket mutattam be. Napjainkban a márkák marketingstratégiájában jelen vannak érzelmi értéket növelő tevékenységek. A szeretetmárka egy új irányzat, amely megmutatja az érzelmek szerepét a márka elétében. A márkához fűződő erős érzelmi szálak pozitív hatást gyakorolnak a márkára. A kutatásomban megvizsgálom a gluténérzékenyek érzéseit, élményeit, tapasztalatait a gluténmentes márkákkal kapcsolatban. Az adatgyűjtés félig strukturált online interjúval történt. A kutatásom célja, hogy feltárjam kialakult-e már márka iránti érzelmi kötődés a gluténérzékenyek körében. A téma aktuálisnak tekinthető, hiszen egyre több embert érint a gluténérzékenység. A gluténmentes márka egyrészt funkcionális szerepet tölt be a fogyasztója életében. Másrészt emocionális töltetű értéket nyújt, hiszen hozzájárul a diéta fenntartásához. Szakirodalmi háttérből kiindulva a szeretetmárka 3 elemű koncepciója segítségével vizsgáltam a márkaszeretet jelenlétét. A kutatásom eredményei alapján a gluténmentes márkák azonosíthatják azokat a tulajdonságokat, amelyekkel fokozni tudják a fogyasztók elégedettségét. Egy márka csak akkor tud napjainkban kitűnni, ha alkalmazza az élménymarketing és az érzelmi marketing eszközeit. | |
| 695 | |a élménymarketing | ||
| 695 | |a érzelmi marketing | ||
| 695 | |a fogyasztó(k) | ||
| 695 | |a gluténérzékeny | ||
| 695 | |a márka | ||
| 695 | |a szeretetmárka | ||
| 700 | 1 | |a Németh Dr. Szilárd |e ths | |
| 700 | 1 | |a Ster Andrea |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/41813/1/Hajzer_D%C3%B3ra_szakdolgozat.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/41813/2/BA_O_Hajzer_D%C3%B3ra.pdf |z Dokumentum-elérés |