Fogyasztói magatartás vizsgálata az arcápolási termékek piacán a 20 és 35 év közötti magyar nők körében
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | arcápolási piac fogyasztói magatartás fogyasztói szokások marketing natúrkozmetikumok |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/42091 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg42091 | ||
| 005 | 20221111081221.0 | ||
| 008 | 221111suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Ládi Judit | |
| 245 | 1 | 0 | |a Fogyasztói magatartás vizsgálata az arcápolási termékek piacán a 20 és 35 év közötti magyar nők körében |c Ládi Judit |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a Szakdolgozatom témája a fogyasztói magatartás vizsgálata az arcápolási termékek piacán. Napjainkban a bőrápolás az egyik legfelkapottabb téma a nők körében. A fogyasztók vásárlóerejének fejlődése és az újonnan kialakuló piaci trendek hatására az emberek egyre tudatosabbá válnak a szépségápolás terén. Dolgozatom célja, hogy betekintést nyerjek abba, milyen tényezők befolyásolják a 20 és 35 év közötti magyar nők vásárlási szokásait az arcápolási termékek piacán. Valamint arra kerestem a választ, hogy az adott csoport hogyan viszonyul a természetes eredetű összetevőkből készült arcápolási termékekhez. Szakdolgozatom alapvetően két nagyobb részre bontható. Egyetemi tanulmányaim alatt elsajátított információk segítségével és a releváns szakirodalmakat felhasználva ismertetem dolgozatom elméleti hátterét. Ezen belül először a fogyasztói magatartás fontosságát és fogalmát mutatom be, majd rátérek annak befolyásoló tényezőire. Ide sorolhatók a kulturális, valamint társadalmi tényezők, a személyes illetve pszichológiai jellemzők. Ezt követően az elméleti háttér részeként ismertetem a vásárlási döntések típusait, majd ehhez kapcsolódóan bemutatom a vásárlói döntési folyamat szakaszait. Kitérek a globális, illetve a hazai szépségápolási piac méretére, emellett az elmúlt évek meghatározó arcápolási trendjeit is ismertetem. Dolgozatom második nagy egysége a primer kutatás, amely során az előre megfogalmazott kutatási kérdéseimre kerestem a választ. A kitöltők demográfiai adatainak bemutatása után megismerhetjük többek között a fogyasztók általános érdeklődését az arcápolási termékekkel kapcsolatban, valamint a különböző referenciacsoportok fontosságát. Továbbá azt is, hogy milyen szempontokat vesznek figyelembe egy termék kiválasztásánál, hol vásárolnak és mennyit költenek arcápolási termékekre. Kérdőívem utolsó kérdései kifejezetten a természetes eredetű összetevőket tartalmazó arcápoló termékekre vonatkoznak. Végül az eredmények ismertetése és értelmezése után javaslatokat tettem az Aveeno® és a Johnson & Johnson esetére reflektálva. | |
| 695 | |a arcápolási piac | ||
| 695 | |a fogyasztói magatartás | ||
| 695 | |a fogyasztói szokások | ||
| 695 | |a marketing | ||
| 695 | |a natúrkozmetikumok | ||
| 700 | 1 | |a Szommer Dóra |e ths | |
| 700 | 1 | |a Zsigmond-Heinczinger Dr. Száva |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/42091/1/SWBJGT_L%C3%A1di_Judit_Szakdolgozat.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/42091/2/titkositasi_kerelem_sbwjgt.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/42091/3/BA_O_L%C3%A1di_Judit.pdf |z Dokumentum-elérés |