A Reklámok hatása a fogyasztók érzelmi befolyásolására
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | érzelmi befolyásolás figyelemfelkeltés manipuláció reklám vásárlás ösztönzés |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/43084 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg43084 | ||
| 005 | 20230317135509.0 | ||
| 008 | 230317suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Béres Zsófia | |
| 245 | 1 | 2 | |a A Reklámok hatása a fogyasztók érzelmi befolyásolására |c Béres Zsófia |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a Szakdolgozatomat egy rendkívül érdekes és a mindennapjainkat befolyásoló témáról írom. A reklámok fontos szerepet játszanak a modern társadalomban, illetve a vállalatok növekedésében. Biztosan kijelenthetem, hogy reklám nagyon hatékony eszköz a marketingben, hisz alakítja a fogyasztók vásárlási magatartását. A vállalatok évente több millió forintot költenek termékeik reklámozására azzal a céllal, hogy megtartsák vásárlóikat, újakat vonzanak, valamint növeljék eladásaikat. A reklámok hatalmas befolyásolási képességgel rendelkeznek, alakítják a normákat, az értékeket, az elveket és az etikát a társadalomban, mivel a marketingesek gondosan megtervezik a hirdetéseket, amelyek befolyásolják a vásárlók magatartását. Legfőbb céljuk a meggyőzés, illetve a manipuláció. Némely reklámok a gondolkodásunkat célozzák, más hirdetések pedig az érzelmeinkre vannak befolyással. Minden reklám befolyással bír az emberekre, nincs olyan, hogy ne keltene bennünk véleményt, ez lehet pozitív vagy negatív. A reklámhatások vizsgálatához primer kutatást végeztem egy kvantitatív kutatási módszer segítségével. A kutatási adatgyűjtéshez kérdőíves felmérést alkalmaztam. A mintavétel módszertana kényelmi mintavételen alapszik, nem pedig reprezentatívon és nem is valószínűségi mintavételen. Az eredmények csak erre a mintára lesznek érvényesek. A kérdőív önkéntesen és teljesen anonim módon történt. A kérdőív adatfelvétel formája felügyelet nélküli, ezáltal interneten keresztül lehetett kitölteni. Online felületen és közösségi oldalakon tettem elérhetővé a kérdőív linkjét. Szakdolgozatom során egy online kérdőív segítségével szerettem volna többet megtudni az emberek reklámról alkotott véleményéről, hogyan hatnak a fogyasztókra a különböző vásárlási ösztönzések. Továbbá arra is kíváncsi voltam, hogy a reklámok okoznak-e káros pszichológiai hatásokat az egyénben, valamint kapcsolatot kerestem, az emberek kora, végzettsége és a befolyásolásuk között. A kérdőívemet összesen 110 ember töltötte ki.Úgy vélem a kutatási kérdéseimre megkaptam a válaszokat. Megállapítottam ha személyre szabottabb és vidámabb tartalmak készülnek, akkor a fogyasztók nagyobb ösztönzést kapnak a vásárláshoz. Valamit azt is megtudtam a kutatásomból, hogy a reklámoknak önbizalom csökkentő hatása is lehet a megjelenő szépségideálok miatt. Kiderült a válaszadók több mint fele találkozott már ezzel az érzéssel. A válaszadók alapjába véve hasznosnak és szükségesnek tarják a reklámokat, természetesen a tartalomtól függően. Így összességében megállapítható, hogy a jól elkészített reklámok befolyásolják a fogyasztók érzelmeit. | |
| 695 | |a érzelmi befolyásolás | ||
| 695 | |a figyelemfelkeltés | ||
| 695 | |a manipuláció | ||
| 695 | |a reklám | ||
| 695 | |a vásárlás ösztönzés | ||
| 700 | 1 | |a Papp Judit |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/43084/1/Szakdolgozat.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/43084/2/B%C3%A9res%20Zs%C3%B3fia%20%C3%9AJ%20Szakdolgozat%20%C3%A9rt%C3%A9kel%C5%91%20lap%20BELS%C5%902022%20dec.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/43084/3/B%C3%A9resZsk%C3%BCls%C5%91.pdf |z Dokumentum-elérés |