Kategóriamenedzsment és a vásárlói döntést befolyásoló tényezők az üdítőital piacon Magyarországon
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Kulcsszavak: | fmcg fogyasztó(k) kategória menedzsment piaci részesedés promóció szegmentálás termékkategória vásárlói magatartás versenytársak |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/43092 |
MARC
| LEADER | 00000nnm a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg43092 | ||
| 005 | 20230317150453.0 | ||
| 008 | 230317suuuu hu o 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Benson Brigitta | |
| 245 | 1 | 0 | |a Kategóriamenedzsment és a vásárlói döntést befolyásoló tényezők az üdítőital piacon Magyarországon |c Benson Brigitta |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a A kategóriamenedzsment egy olyan osztály, mely a stratégiaalkotás egy részét képezi a nagy folyamatban. A stratégia gyártás során figyelembe kell venni számos tényezőt, hogy a lehető leginnovatívabb és leghatékonyabb technikákat tudja alkalmazni, ezzel is segítve a cég eredményességét. A tervezést nagy részben befolyásolják a fogyasztói magatartás trendek, piacszegmentáció és pozicionálás, valamint az aktuális társadalmat érintő események, környezet és fogyási trendek is hatással vannak a stratégia alakulására. Tanulmányom célja, hogy feltárjam a kereskedő és gyártó közti együttműködés leghatékonyabb módszerét és annak folyamatát, illetve a fogyasztók magatartását és döntéseik menetét vizsgálva találom meg azokat a tényezőket, amik kialakítják a megfelelő stratégiai folyamatot és azáltal a stratégiai célok megvalósítását. A bemutatás során kitérek az üdítőitalok piacára, konkrétabban a Coca Cola nevezetű cég portfóliójára koncentrálva, amelyen keresztül mutatom be a főbb lépéseket. | |
| 695 | |a fmcg | ||
| 695 | |a fogyasztó(k) | ||
| 695 | |a kategória menedzsment | ||
| 695 | |a piaci részesedés | ||
| 695 | |a promóció | ||
| 695 | |a szegmentálás | ||
| 695 | |a termékkategória | ||
| 695 | |a vásárlói magatartás | ||
| 695 | |a versenytársak | ||
| 700 | 1 | |a Sarkadi Katalin |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/43092/1/Kateg%C3%B3riamenedzsment%20%C3%A9s%20a%20v%C3%A1s%C3%A1rl%C3%B3i%20d%C3%B6nt%C3%A9st%20befoly%C3%A1sol%C3%B3%20t%C3%A9nyez%C5%91k%20az%20%C3%BCd%C3%ADt%C5%91ital%20piacon%20Magyarorsz%C3%A1gon.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/43092/2/FOSZK_KM_ertekelolap_Benson_Brigitta_Sarkadi_Katalin_2023_01_05..pdf |z Dokumentum-elérés |