A HELL ENERGY COFFEE márka sikerének növelési lehetőségei a fogyasztói preferenciák alapján
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | élelmiszerfogyasztás fogyasztói igények megismerése italgyártás közvéleménykutatás márkastratégiák |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/43175 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg43175 | ||
| 005 | 20230318113627.0 | ||
| 008 | 230318suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Fürtös Eszter | |
| 245 | 1 | 2 | |a A HELL ENERGY COFFEE márka sikerének növelési lehetőségei a fogyasztói preferenciák alapján |c Fürtös Eszter |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a Szakdolgozatom témája a Hell Energy Coffee márka bemutatása, pozícionálása, bevezetési stratégiája és ennek elemzése. Ezt a témát azért választottam, mert jelenleg a Hell Energy Magyarország Kft.-nél dolgozom marketing területen, azon belül is az Energy Coffee dedikált márkacsapatban, ahol napi szinten betekintést nyerhetek a márka stratégiai és kommunikációs tervezésébe és a márkához kapcsolódó mindennapi feladatokba. A cégen belül az idei év elején nagyszabású szervezeti változás történt. Ennek eredménye, hogy a vállalat különböző márkái egy saját márkacsapatot kaptak, hogy nagyobb figyelem jusson egy-egy márkára. Ennek köszönhetően az Energy Coffee márkára készült egy részletes fogyasztói kutatás, amiben elénk tárultak a fogyasztói szokások, a fogyasztásra kész jegeskávé kategóriához való viszonyulás, valamint a márka növekedésének esetleges gátjai. A szakdolgozatomban vizsgált témák feltárásai során elemezni fogom ezt az elkészült kutatást, valamint az ebben nem szereplő aspektusokat egy saját kutatás elkészítésének segítségével vizsgálom.Kutatásom célja, hogy a Hell Energy Coffee ismertségének, pozíciójának feltárásával, a vállalat által készített kutatás elemzésével, valamint a saját, kifejezetten fogyasztói attitűdöket vizsgáló kutatásommal segítsem a márka pozícionálását, alátámasszam egy új stratégia kidolgozásának létjogosultságát, fontosságát.Úgy érzem, hogy a kutatásom alatt közelebb tudtam kerülni a márkához és a fogyasztóihoz egyaránt. Az Energy Coffee márkacsapatban való részvétel okán testközelből tapasztalhattam meg a márka stratégiáit, működését, illetve az ehhez kapcsolódó folyamatokat. Véleményem szerint a megfogalmazott javaslatok segíthetnek a márka sikerének növelésében, valamint eljuttathatják az Energy Coffee-t olyan fogyasztókhoz is, akik a termékkategóriáról sem hallottak korábban. | |
| 695 | |a élelmiszerfogyasztás | ||
| 695 | |a fogyasztói igények megismerése | ||
| 695 | |a italgyártás | ||
| 695 | |a közvéleménykutatás | ||
| 695 | |a márkastratégiák | ||
| 700 | 1 | |a Kegye Krisztina |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/43175/1/SZAKDOLGOZAT.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/43175/2/szakdolgozat%20titkos%C3%ADt%C3%A1si%20k%C3%A9relem_OBIEUK.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/43175/3/Szakdolgozat%20%C3%A9rt%C3%A9kel%C5%91%20lap_F%C3%BCrt%C3%B6s%20Eszter.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/43175/4/Szakdolgozat%20%C3%A9rt%C3%A9kel%C5%91%20lap%20K%C3%9CLS%C5%90%20F%C3%BCrt%C3%B6s%20Eszter.pdf |z Dokumentum-elérés |