A fenntarthatóság megjelenése Magyarország és Spanyolország turizmusmarketing kommunikációjában
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | fenntarthatóság országmárka Spanyolország turizmusfejlesztés turizmusmarketing |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/43255 |
| Abstract: | A szakdolgozatom központi témája fenntarthatóság megjelenésének vizsgálata a Magyarországi turizmusfejlesztésben az utóbbi két évtizedben, a marketingkampányokban, az országmárkaépítés során. Mindezeket nemzetközi hasonlatba is helyezve a Spanyolországi helyzettel való összehasonlítás segítségével. A kutatás célja, hogy képet kapjunk a hazai helyzetről, fényt derítsünk arra, hogy mi az, amiben a versenytársainkhoz képest lemaradunk és tudunk-e versenyelőnyre szert tenni a fenntartható turizmus kialakításával. Kutatásom során két interjút készítettem Szégner Zsuzsával és Miklós Istvánnal az Magyar Turisztikai Ügynökség, illetve a Visit Hungary Nonprofit Zrt munkatáraival. Végső konklúziónak elmondhatjuk, hogy Magyarországon egyelőre nem kap központi szerepet a fenntarthatóság kérdése, és várhatóan a következő évtizedben nem is fog. Ahhoz, hogy versenyelőnyt kovácsolhassunk a fenntartható turizmusból hazánkban egy országszintű összefogásnak kell létrejönnie. |
|---|