Az influenszer marketing hatása a fogyasztói magatartásra a divatcikkeket árusító kis-és nagykereskedelmekre fókuszálva
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | befolyásolás fogyasztói magatartás hirdetések online marketing vásárlói magatartás |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/43477 |
| Abstract: | Dolgozatom témája az influenszer marketing hatása a fogyasztói magatartásra nézve, a divatcikkeket árusító kis-és nagykereskedelmekre fókuszálva. Napjainkban bátran kijelenthető, hogy az online térben, illetve a közösségi média oldalakon való aktív jelenlét a magánszemélyeken túl, a vállalati szférában is nagy jelentőséggel bír. A közösségi platformok elterjedése párhuzamba állítható az influenszerek elterjedésével, akiknek célja az érzelmi kötődésen keresztüli befolyásolása az őt követők körében. A cégek marketing fogásai során előszeretettel építenek rájuk kampányokat, és bíznak abban, hogy segítségükkel előrébb jutnak, nagyobb bevételre tesznek szert. Kutatásom során arra kerestem a választ, hogy bírnak-e az influenszerek ilyen jellegű befolyásoló erővel, és ha igen, milyen mértékben képesek a fogyasztók vásárlói döntéseit befolyásolni. A primer kutatásom során, a kérdőívem a 18-55 év korosztályba tartozók töltötték ki, összesen 118 fő. A szekunder kutatásommal összevetve a kérdőívem során kapott válaszokat, fény derült arra, hogy mi az általános vélemény az influenszerek tevékenységéről és hogy nem biztos, hogy akkora befolyásoló erejük van, mint ahogyan azt a cégek marketingmenedzserei remélik. |
|---|