Az érzékszervi marketing fogyasztóra gyakorolt hatása
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | érzékszervek fogyasztói igények innováció marketing szolgáltatás |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/43604 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg43604 | ||
| 005 | 20230323152511.0 | ||
| 008 | 230323suuuu hu o 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Cseh Viktória | |
| 245 | 1 | 3 | |a Az érzékszervi marketing fogyasztóra gyakorolt hatása |c Cseh Viktória |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a A dolgozatom során az öt fő érzékszervre ható tényezőket fogom marketing szempontból vizsgálni. Számos szakirodalom és kutatás rámutatott arra, hogy az a cég, amely bevonja az emberek érzékszerveit, az sikeresebb és hosszútávon lojális vásárlókra tud szert tenni. A cégek ezt oly módon tudják megtenni, hogy különböző érzékszerveket bevonva csalogatják magukhoz a potenciális vevőket. Az emberi agy nagyon összetett, legtöbb esetben ezek a tényezők tudat alatt hatnak a vásárlói döntésekre. Fontosnak tartom megvizsgálni azt, hogy a marketing területén belül az érzékszervi marketinget hogyan alkalmazzák hatásosan a cégek, hogyan képesek befolyásolni a vásárlói döntéseket, megítéléseket. A dolgozatom során a szekunder kutatást minden, az érzékszervi marketing témában végzett kutatások, kísérletek fogják képezni, illetve a szakirodalomfeldolgozás során feltárt teoretikus modellekkel és bemutatott korábbi empirikus kutatások eredményeit vizsgálom meg. A fő kutatási kérdésem arra irányul, hogy valóban jelentős hatással vannak az érzékszerveket befolyásoló tényezők a vásárlói magatartásra vagy sem. Ehhez kvalitatív kutatást fogok elvégezni, amely kísérletet és félig struktúrált interjút foglal magába. A kísérlet során több független változó van jelen (az öt érzékszervre ható külső hatások) és ennek a függő változóra gyakorolt hatását fogom megvizsgálni. Az összes ilyen külső tényező együttes hatását vizsgálom elsősorban, azonban kitérek külön az auditív-, illat-, vizuális- és ízmarketing stratégiákra is. A kísérlet eredményit feldolgozva arra a következtetésre jutottam, hogy valóban a tényezők együttes hatása befolyásolja a fogyasztói magatartást. Ugyan az érzékszervekre külön-külön ható tényezők is megfigyelhetők, de a kísérleti alanyok által végzett interjú során arra jöttem rá, hogy valóban hatásosabb, ha egy cég minél több érzékszervet von be a stratégiája során. | |
| 695 | |a érzékszervek | ||
| 695 | |a fogyasztói igények | ||
| 695 | |a innováció | ||
| 695 | |a marketing | ||
| 695 | |a szolgáltatás | ||
| 700 | 1 | |a Németh Dr. Szilárd |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/43604/1/CSEH_VIKT%C3%93RIA_PSZK.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/43604/2/Cseh_Vikt%C3%B3ria_PSZK.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/43604/3/Cseh%20Vikt%C3%B3ria.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/43604/4/Cseh%20Vikt%C3%B3ria-%202022%20-%20PSZK-PK.pdf |z Dokumentum-elérés |