Involválhatóak-e a társadalmi kérdések a reklámok evolúciós fejlődésének következő szakaszában Magyarországon?
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | reklám reklámetika társadalmi felelősségvállalás |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/43669 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg43669 | ||
| 005 | 20230323152749.0 | ||
| 008 | 230323suuuu hu o 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Kőszegváry Emese Réka | |
| 245 | 1 | 0 | |a Involválhatóak-e a társadalmi kérdések a reklámok evolúciós fejlődésének következő szakaszában Magyarországon? |c Kőszegváry Emese Réka |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a KŐSZEGVÁRY EMESE RÉKA Konzulens: 5. aktív félév Dr. Zelena András Kommunikáció és Médiatudomány adjunktus BGE KKK BGE KKK INVOLVÁLHATÓAK-E A TÁRSADALMI KÉRDÉSEK A REKLÁMOK EVOLÚCIÓS FEJLŐDÉSÉNEK KÖVETKEZŐ SZAKASZÁBAN MAGYARORSZÁGON A lövedékelmélet szerint a média és reklámipar elképesztően nagy és közvetlen hatást gyakorol az emberiségre, az üzeneteket, mintha egy injekciós tűvel fecskendeznénk a fogyasztók bőre alá és ezért is van az, hogy nemzetközi viszonylatban egyre nagyobb figyelemmel kísérik, azt a típusú reklámozási stílust, amelyben a társadalmi felelősségvállalás az egyik fő cél (Bajomi-Lázár Péter; 2006). Kritikusok szerint, az ehhez hasonló nyereségorientált cégek hirdetései felhígítják a társadalmi kérdések valódi üzenetét. Az én célom ezzel a kutatással, hogy felmérjem és tanulmányozzam, hogy a magyar reklámpiacon milyen oknál fogva ilyen kismértékű a társadalmi kérdésekkel kapcsolatos reklámok halmaza. Ezen felül az eddig megszületett kutatások és statisztikák alapján feltárom a reklám üzenetek észleléseinek egyéni különbségeit azok következményeit a társadalmi és környezeti viselkedésre magyar viszonylatban. Az etikai vonalat is figyelembe véve megvizsgálom, hogy a cégek miért vállalnak társadalmi, egyes esetekben pszeudo szerepet és, hogy ez internacionális szemszögből meghatározó iránynak számít-e. Ezt azért gondolom egy fontos témának Magyarországon, hiszen itt olyan szakadék van generációk és társadalmi rétegek közt, hogy egy személy számára, aki alapvetően nem foglalkozik a közélettel és társadalmi kérdésekkel, az mégis egy ilyen típusú reklámozási forma által betekintést nyerhet ebbe és ahogy azt a lövedékelmélet is kimondja, úgy fog rá hatást gyakorolni, hogy szinte észre se veszi magán az egyén. Így, ha fiatalokról van szó akkor a cyberbullyingért is ki lehet állni, vagy akár a rasszizmus ellen, ahogyan azt a Benetton ruházati cég tette és fel is keltette vele az emberek figyelmét külföldön. Magyarországon a német típusú reklámozást alkalmazzák, mivel az itt élő emberek nagyrésze tudatos vásárló és a racionális érvek győzik meg őket jobban, de véleményem szerint a generációs különbségek miatt a fiatalabb korosztálynak ez a stílus lapos és egyhangú, ezért is részesítik előnyben sok másik szempont mellett a streaming szolgáltatókat. Az egész világ reklámvakságban szenved, ezért én azt gondolom olyat kell alkotni, ami kitűnik a tömegből, ahhoz, hogy maradandóvá váljon a fogyasztók számára és így akár változásokat is el lehet érni. Ennek a megvalósíthatóságát szeretném kutatni a dolgozatom során. Kulcsszavak/Keywords: · Lövedékelmélet/Bullet theory · Társadalmi felelősségvállalás/Corporate social responsibility · Reklám/ Advertising · Reklámvakság/ Advertising blindness | |
| 695 | |a reklám | ||
| 695 | |a reklámetika | ||
| 695 | |a társadalmi felelősségvállalás | ||
| 700 | 1 | |a Zelena Dr. András |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/43669/1/TDK_K%C5%91szegv%C3%A1ry%20Emese.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/43669/2/K%C5%91szegv%C3%A1ry_Emese_KKK.zip |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/43669/3/K%C5%91szegv%C3%A1ry_Emese_KKK.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/43669/4/K%C5%91szegv%C3%A1ry%20Emese%20R%C3%A9ka%20b%C3%ADr%C3%A1lat.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/43669/5/Dolgozat_biralati_lap_2022%20%283%29.pdf |z Dokumentum-elérés |