Fast fashion, avagy a tudatos tudatlan öltözködés
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | divat fenntarthatóság fogyasztói szokások környezeti hatások marketing |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/43746 |
| Abstract: | Dolgozatunkban a Fast Fashion fogalom ismertetésével foglalkozunk, illetve azzal, hogy miért örvend ilyen nagy és egyre nagyobb népszerűségnek napjainkban. Kutatásunk során, egy multinacionális divatcéget is bemutatunk, melyet röviden elemezünk, annak érdekében, hogy választ kapjunk dolgozatunk fő kérdésére: miért választja a legtöbb ember a fast fashiont Ehhez az elemzéshez társul egy kérdőíves módszer, amellyel az a célunk, hogy közvetlenül a Z generációs alanyoktól tudjuk meg a vásárlási és fogyasztási szokásaikat. Ezenfelül annak érdekében, hogy egy pontosabb képet kapjunk a választott vállalatról, a cég egyik menedzsere is a kérdőíves módszer egyik alanya. A feltáró kutatásunk során többek közt a következő kérdéseket tettük fel a fiatal alanyoknak: • Miért választja a fast fashiont • Amikor vásárol, azt céltudatosan teszi, vagy csak akkor vásárol, ha megtetszik valami az üzletben • Milyen gyakran vásárol olyan ruhadarabokat, amelyeket aztán soha nem hord • Mennyire befolyásolja a termék ára a vásárlása során Ezeken túl, dolgozatunkban kitérünk több témára is, mint például, reklám-pszichológiára, a 4C és 4P modell marketing teóriára, a fenntarthatóságra, valamint a környezet szennyezésre is. Az elért eredményeink kimutatják, hogy összefüggés van a vevők motivációs szándéka és a vásárlás között. |
|---|