A multi-level marketing megítélése a huszonévesek körében
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | huszonéves korosztály marketing MLM multilevel marketing Z generáció |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/43832 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg43832 | ||
| 005 | 20230420135221.0 | ||
| 008 | 230420suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Soós Bendegúz | |
| 245 | 1 | 2 | |a A multi-level marketing megítélése a huszonévesek körében |c Soós Bendegúz |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a Tizedikes gimnazista korom óta átlagosan havonta kapok idegenektől olyan megkereséseket a közösségi média felületein sablonüzenetek formájában, melyek szabad életet és anyagi függetlenséget ígérnek. A közös pont ezekben az üzenetekben, hogy multi-level marketing cégek ügynökeitől érkeznek, akik embereket próbálnak toborozni a csapatukba. A kutatásom során arra a kérdésre próbáltam keresni a választ, hogy egyrészről mit lehet tudni az MLM-ről, és az MLM ügynökök által gyakran hangoztatott ígéretek mennyiben fedik a valóságot, másrészről meg, hogy a rendszer egyik fő célközönsége a munkaerőpiacra épp kilépő huszonéves korosztály mit gondol az MLM-ről, és nyitottak lennének-e a rendszer kipróbálására. Előzetesen arra számítottam, hogy a korosztályom elutasító az MLM-mel kapcsolatban. A kutatásom első részében, a szakirodalmi áttekintés során az volt a célom, hogy egy átfogó képet adjak az MLM-ről, ennek keretében bemutattam a rendszer kialakulását és működését, és megvizsgáltam a rendszerrel kapcsolatos kritikák igazságtartalmát. Ezután a primer kutatásom során a huszonévesek véleményére voltam kíváncsi, ezt egyrészt egy kérdőíves vizsgálattal próbáltam kideríteni, melyben 155 ember vett részt, másrészt 3 mélyinterjút is készítettem, olyan emberekkel, akik kipróbálták az MLM-es munkavégzést. A kutatás befejezése után elmondható, hogy az eredmények az általam vártak alapján alakultak. A szekunder kutatásom arra derített fényt, hogy a sok hangzatos ígértet valóban túl szép, hogy igaz legyen, és az MLM-mel foglalkozók döntő többsége (minden általam talált kutatás esetében 90% feletti volt ez az arány) veszteségesen működik. A primer kutatásom konklúziójaként azt lehet mondani, hogy a huszonéves korosztály meglehetősen elutasító a multi-level marketinggel szemben, mely többek között a rossz toborzási módszereknek, a túlárazott termékeknek és a rendszer általános rossz megítélésének köszönhető. | |
| 695 | |a huszonéves korosztály | ||
| 695 | |a marketing | ||
| 695 | |a MLM | ||
| 695 | |a multilevel marketing | ||
| 695 | |a Z generáció | ||
| 700 | 1 | |a Al-Ahmad Sherif Illias |e ths | |
| 700 | 1 | |a Juhász Dr. Tímea |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/43832/1/So%C3%B3s%20Bendeg%C3%BAz%20-%20Szakdolgozat.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/43832/2/szakdolgozat-e%CC%81rte%CC%81kele%CC%81s.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/43832/3/%C3%89rt%C3%A9kel%C3%A9s.pdf |z Dokumentum-elérés |