Influencer marketing vásárlást befolyásoló hatása az egri középiskolások körében
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | befolyásolás Eger influencer középiskolák vásárlás |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/43894 |
| Kivonat: | Diplomadolgozatomban az influencer marketing vásárlást befolyásoló hatását vizsgáltam az egri középiskolások tükrében. A témaválasztásomat a marketingkommunikációs eszköz újdonsága, érdekessége és folyamatos fejlődése mellett személyes motivációm is indokolta. Amellett, hogy az online világnak köszönhetően alakult ki a kétirányú kommunikáció, további utakat nyitott meg a márkák és a fogyasztók között. Ehhez az új eszközhöz tartozik a közösségi média és az influencer marketing, amely a megjelenése óta népszerű és folyamatosan fejlődő terület. Személyes motivációm még középiskolás koromból ered, mikor megjelent ez a marketing eszköz és még óriási dolognak számított, hogy a közösségi médiában egy híres személy adja a nevét és az arcát termékekhez. Akkor ezt mindenki csodálattal nézte, újdonság volt és természetesen minden olyan terméket szerettünk volna megkapni, amit egy influencernél láttunk. Azonban ez a hozzáállásunk az életszakaszainkkal változott, ahogy a közösségi média és az influencer marketing is. Emellett a generációm is új tagokkal bővült, akik másképp látják a világot, más érdekli őket, továbbá más oldalról lehet elérni és lekötni a figyelmüket. Dolgozatomban azt vizsgálom, ők hogyan látják az influenceret, hatással vannak-e a vásárlásaikra, mennyire megbízható termékeket hirdetnek és ezáltal mennyire tartják őket hitelesnek főleg, ha minden tartalmuk hirdetés. |
|---|