Az influenszerek hatása a fogyasztói szokásokra a szépségiparban
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | fogyasztói magatartás influenszerek internet közösségi média marketingkommunikáció online marketing szépségipar |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/43924 |
| Abstract: | A rohamosan fejlődő világunk eredményeképp az internetet használók száma folyamatosan növekszik. Olyannyira, hogy a fogyasztók elérése túlnyomórészt online történik. Az online tér a vállalatok számára olyan új eszközöket biztosított, mellyel könnyedén el tudják érni célcsoportjaikat. A közösségi média a marketingkommunikáció eszközei közül egyike azoknak, mely szinte a legnagyobb hatást képes kiváltani a fogyasztókból. Két irányú kommunikáció lehetőségén túl költséghatékonysága miatt a vállalatok közkedvelt hirdetési felülete. A márka hirdetésein kívül az influenszermarketing jelenti azt a megoldást, mellyel a fogyasztók szívesebben azonosulnak. Az emberközelibb alak nagymértékben megváltoztatta a fogyasztói magatartást. Dolgozatom pedig pontosan erre összpontosít. A fő célja, hogy felmérjem milyen mértékben befolyásolják a közösségi felületeken megjelenő influenszerek a fogyasztói szokásokat. Mindezt egy olyan piaci területen, ami széleskörben elérhető az online felületeken. A szépségipar az az ágazat, amely mind a fogyasztók mind az influenszerek életében megtalálható. A szépségápolási márkák előszeretettel alkalmazzák termékük népszerűsítésére egy-egy véleményvezér általi hirdetési formát. De hogy ez hazánkban mennyire sikeresen működik a kutatásomból kiderül. |
|---|