Herendi Porcelánmanufaktúra Zrt. kereskedelme és marketing mix elemzése
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | 4P modell Herendi Porcelánmanufaktúra hungarikum kereskedelem luxus márka marketing mix termék minőség versenytársak elemzése |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/43928 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg43928 | ||
| 005 | 20230420135530.0 | ||
| 008 | 230420suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a László Flóra Éva | |
| 245 | 1 | 0 | |a Herendi Porcelánmanufaktúra Zrt. kereskedelme és marketing mix elemzése |c László Flóra Éva |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a A szakdolgozat témája a Herendi Porcelánmanufaktúra Zrt. bemutatása, kereskedelme, és versenytárs összehasonlító marketing mix elemzése. A dolgozatban megjelenik a manufaktúra történetének leírása, a fontosabb események, hogyan jött létre a vállalat és hogyan működött az évek során. Szó esik még a cég kereskedelméről, melyet mélyinterjús kutatással támasztok alá. és egy marketing mix elemzésről a 4P eszköz alkalmazásával, és egy versenytárs elemzésről. A versenytárs összehasonlítása a Meisseni Porcelánmanufaktúrával és a Zsolnay Porcelánmanufaktúrával történik. Marketing mix elemzés szakirodalmi háttere is kifejtésre kerül, hogy ezáltal részletes képet adjon a márkáról és a termékeiről. A Herendi Porcelánmanufaktúra világ szinten ismert és hungarikumként is elismert márka. A dolgozatban kiderül, hogyan tett szert ekkora ismertségre és presztízsre, milyen módon alakította ki és később hogyan alakult kereskedelme az évek alatt a külföldi piacon. Ezen felül kiderül mi az, amivel a Herendi Porcelán kitűnik versenytársai közül. Milyen módszerekkel alakította kereskedelmét és hogyan folytatta az értékesítését. Milyen termékfejlesztési stratégiát alkalmaz, hogyan veszi fel a versenyt más porcelán gyárakkal. Illetve a modern technikai fejlődések, új stílusok hogyan és mennyire befolyásolták a manufaktúra működését, stratégiáját, gyártási és értékesítési folyamatait. A szakirodalmi kutatásban a luxus termékek és a luxuspiac elemzése jelenik meg, mivel a Herendi porcelánok luxus termékeknek számítanak. A termékfejlesztés, a termékminőség és a márkaimázs is megvizsgálásra kerül, mert a legnagyobb előnye a manufaktúrának az a termékei minősége. | |
| 695 | |a 4P modell | ||
| 695 | |a Herendi Porcelánmanufaktúra | ||
| 695 | |a hungarikum | ||
| 695 | |a kereskedelem | ||
| 695 | |a luxus márka | ||
| 695 | |a marketing mix | ||
| 695 | |a termék minőség | ||
| 695 | |a versenytársak elemzése | ||
| 700 | 1 | |a Kovács Dr. Ildikó |e ths | |
| 700 | 1 | |a Szesztay László |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/43928/1/szakdolgozat.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/43928/2/L%C3%A1szl%C3%B3%20Fl%C3%B3ra%20%C3%89va%20b%C3%ADr%C3%A1lat%202023%20janu%C3%A1r.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/43928/3/Szakdolgozat%20b%C3%ADr%C3%A1lat%20-%202023.01.06.pdf |z Dokumentum-elérés |