Online marketing hatása az X generáció fogyasztói magatartására
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | fogyasztói magatartás internet online marketing Social Média X generáció |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/44000 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg44000 | ||
| 005 | 20230420135744.0 | ||
| 008 | 230420suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Guj Gréta | |
| 245 | 1 | 0 | |a Online marketing hatása az X generáció fogyasztói magatartására |c Guj Gréta |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a Manapság mindenki számára természetes és alapelvárás, hogy rendelkezzen internet hozzáféréssel. Sokan interneten végzik a munkájukat, interneten tanulnak, játszanak, híreket olvasnak, és még számos lehetőséget rejt a világháló. A fiatal korosztály már ebben nő fel, az Alfa generáció bizony már jobban kezeli az internet adta lehetőségeket, és a számítástechnikai eszközöket, mint a szüleik. Nekik ez már születésüktől fogva az életük elengedhetetlen része, így számukra már az internet hiánya lenne a különös. Azonban érdemes lehet megvizsgálnunk, hogy az a korosztály, aki nem ebben a digitális világban nőtt fel, hogy is áll hozzá ehhez az új irányhoz. Rájuk hogyan hatnak az online hirdetések? Elgondolkodtató lehet, hogy elérhetőek lehetnek online hirdetésekkel, akár kizárólag online hirdetésekkel, vagy szükségük van az offline megjelenő reklámokra is, esetleg csak offline lehet őket elérni, mert nem hisznek az internet nyújtotta előnyökben? Az X generáció egy igen változatos generáció, ráadásul gazdasági szempontból meglehetősen nagy befolyással bírnak, ezért nem elhanyagolható ez a réteg. Fontos megértenünk szokásaikat, jellemzőiket, fogyasztói magatartásukat. Az X generációt kevésbé célozzák a hirdetésekkel, annak ellenére, hogy ők a legnagyobb vásárlóerővel rendelkező célcsoport napjainkban, ezért a generációban már kialakult egy bizonyos ellenérzés a vállalkozásokkal szemben. Ebből kifolyólag, már mindenképp egy hatalmas plusz, ha egy márka ezt felismeri, és kommunikál feléjük. A kutatásaim eredményei, arra engednek következtetni, hogy megéri megismerni ezt a célcsoportot, mert hatalmas lehetőségek rejlenek bennük. Az online reklámok hatással vannak rájuk, sőt előbb észreveszik azt és mélyebb benyomást is tesznek, mint az offline társaik. Azonban nem tudják elengedni teljes egészében a múltbéli szokásaikat, emiatt szükséges offline módon is ráerősíteni a kommunikációra. Ha a kettő csatorna ötvözésével kommunikál egy márka az X generáció felé, jó eséllyel sikerül eljussanak hozzájuk. Ha a kommunikáció tartalma is megfelelő akkor pedig kétség sem férhet hozzá, hogy el fogják érni a célcsoportot, az pedig a bizalmába fogja fogadni őket. | |
| 695 | |a fogyasztói magatartás | ||
| 695 | |a internet | ||
| 695 | |a online marketing | ||
| 695 | |a Social Média | ||
| 695 | |a X generáció | ||
| 700 | 1 | |a Harsányi Dr. Dávid |e ths | |
| 700 | 1 | |a Steigervald Krisztián |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/44000/1/Szakdolgozat%20j%C3%B3.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/44000/2/Biralat_Guj_Greta.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/44000/3/Szakdolgozati%20b%C3%ADr%C3%A1lat_Guj%20Gr%C3%A9ta.pdf |z Dokumentum-elérés |