Marketingkommunikációs eszközök és azok hatása a magyarországi streaming szolgáltatók esetében
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | Disney+ HBO Max marketingkommunikáció netflix Streaming szolgáltatók |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/44013 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg44013 | ||
| 005 | 20230420135809.0 | ||
| 008 | 230420suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Sebők Imre | |
| 245 | 1 | 0 | |a Marketingkommunikációs eszközök és azok hatása a magyarországi streaming szolgáltatók esetében |c Sebők Imre |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a 2022-ben a film és sorozatnézés felkapott formája a streaming szolgáltatás. Magyarországon a streamelés az utóbbi néhány évben vált elterjedtté. A magyar filmezési szokások alakulását követően megjelentek a piacon a különböző streaming szolgáltató cégek, mint például a Netflix. Szakdolgozatomban három kiemelkedő szolgáltatót név szerint a leghíresebb Netflixet, az HBO Maxot és a legfiatalabb Disney Plus streaming szolgáltatókat vizsgálom. Kutatásom során marketing kommunikációs eszközöket fogok bemutatni. Példákkal igyekszem szemléltetni a szolgáltatók által használt marketing eszközöket. Bemutatom a nemzetközi szinten alkalmazott stratégiát és megvizsgálom, hogy Magyarországon is ugyan azt a kommunikációkat használják vagy esetleg eltérőt. Témaválasztásom egyik legfőbb oka a streaming fejlődés iránti érdeklődés. Pár éve magam is aktív streaming előfizető vagyok egyszerre több szolgáltatónál. Negatív és pozitív tapasztalatom is van egyaránt ezektől a szolgáltatóktól. Digitális marketing specializáció választásakor pedig olyan elméleti alapokat szereztem, amely érdeklődést keltett bennem a szolgáltatók marketing célú kutatása iránt. A téma aktualitása abban nyilvánul meg, hogy a szolgáltatók már több éve a magyar piacon vannak azonban a piaci verseny csak mostanában érezhető. A kutatásom célja, hogy elemezzem a magyar piacon alkalmazható marketingkommunikációs eszközöket a streaming szolgáltatók esetében kiemelten az online térben. Célom továbbá, hogy adatokat gyűjtsek a magyar fogyasztók véleményéről. Elemzésemhez a lehető legfrissebb 2022-es adatokkal dolgoztam. Szakdolgozatom során primer és szekunder kutatást is használtam. Szakirodalmi könyvekből elméleti alapokat tudtam bemutatni és ebből kiindulva kezdtem a cégek vizsgálatát. Tudományos folyóiratokból és internetes cikkekből pedig más cégek, személyek által kutatott anyagát használtam fel. Bár Magyarország esetét vizsgálom a dolgozatban mégis több külföldi forrást használtam fel mivel jelenleg még nem sok kutatás foglalkozott ezzel a témával. Hipotézisem az, hogy a nemzetközileg használt marketingkommunikációs eszközök a hazai piacon is remekül alkalmazhatóak a szolgáltatók közösségi oldalain, weboldalon és még sok másik csatornákon keresztül. A szakdolgozatot azzal kezdem, hogy egy elméleti áttekintést nyújtok a marketing kommunikáció alapfogalmáról és a használt eszközök definíciójáról. A marketing elméletet mára több ezer oldalban összetudjuk foglalni ezért én elsődlegesen azokat az eszközöket és megoldásokat sorolom fel és mutatom be, amiket a streaming szolgáltatók eszköztárában is megtalálhattunk esetleg fogunk vele találkozni a jövőben. Szakdolgozatom során alapul fogom venni magát a Netflixet, hiszen ez a szolgáltató lett Magyarországon elsőként sikeres. A streaming szolgáltatók megjelenéséről szintén írok és azok fogadtatásáról a hazai piacon. Külön fejezetben szeretném bemutatni a Covid 19 világjárvány alatt meghatározó intézkedéseit a streaming cégeknek. Ebben a részben a cégek nemzetközi változásait fogom megemlíteni, hiszen az lett hatással a magyar piacon alkalmazott stratégiára is. A szolgáltatók bemutatását egy összehasonlító fejezet követi, amelyben a weboldal és termék lesz megemlítve. Bemutatásra kerül, hogy milyen közösségi médiákon vannak jelen Magyarországon a ezek a cégek és milyen marketing kommunikációs eszközöket alkalmaznak.Szakdolgozatom utolsó fejezetében pedig a jövőben előreláthatólag alkalmazott marketing tevékenységeket kutatom és ismertetem. Dolgozatom egy kérdőívvel is támogatom, amit követően szakdolgozatom összefoglalása következik, amiben 2-3 oldalas értékeléssel zárom a témát. Igyekszem értékelni a kitűzött cél eredményességét és a problémás részeket pedig ismertetem. | |
| 695 | |a Disney+ | ||
| 695 | |a HBO Max | ||
| 695 | |a marketingkommunikáció | ||
| 695 | |a netflix | ||
| 695 | |a Streaming szolgáltatók | ||
| 700 | 1 | |a Berta Dr. Péter |e ths | |
| 700 | 1 | |a Furcsa Dr. Laura |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/44013/1/SZAKDOLGOZAT%20-%20SEBO%CC%8BK%20IMRE%20W2M076.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/44013/2/Sebok%20Imre%20final.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/44013/3/Bels%C5%91%20b%C3%ADr%C3%A1lat%20-%20Seb%C5%91k%20Imre.pdf |z Dokumentum-elérés |