A sportmarketing szerepe és jelentősége, annak megjelenése a labdarúgás világában és a sportfogyasztókra gyakorolt hatásának vizsgálata
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | labdarúgás marketing sport sportstratégia szponzorálás |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/44158 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg44158 | ||
| 005 | 20230420140312.0 | ||
| 008 | 230420suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Hőnis Krisztián | |
| 245 | 1 | 2 | |a A sportmarketing szerepe és jelentősége, annak megjelenése a labdarúgás világában és a sportfogyasztókra gyakorolt hatásának vizsgálata |c Hőnis Krisztián |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a A dolgozatom középpontjában a sportmarketing tényezőinek megvizsgálása áll, mindezt a legelterjedtebb és legkedveltebb sport, a labdarúgás szemüvegén keresztül. A dolgozat első felében fontosnak tartom, hogy a sport fogalmának tisztázása és a sportipar felépítésének ismertetése után, olyan fogalmak is megértésre kerüljenek és kontextusba legyenek helyezve, mint a sportfogyasztók és a sporttermék. Ezután kitérek a marketing értelmezéseire, különösképp a sportmarketing meghatározásaira, ahol olyan megközelítéseket vizsgálok, mint a Marketing through sports, vagy éppen a marketing of sports. Ez utóbbi által szeretném azt a megközelítést alátámasztani, miszerint a sportban a marketing fő stratégiai szerepe az, hogy általánosságban növelje a sport iránt érdeklődők, a nézők, továbbá a szurkolótábor létszámát és ezáltal a bevételi forrásokat. Kutatásom első felében kitérek a szponzoráció, valamint a támogatási rendszerek jelentőségére, azok formájának megjelenésére. Úgy vélem az utóbbi években rendkívül nagy hangsúlyt fektetnek a sportcsapatok a szponzori együttműködésre. A labdarúgást előtérbe hozva az előbbi állítás talán még inkább igaz lehet, hiszen rengeteg példát látunk az időben az szponzori együttműködésekre a top football klubok esetében. A média szerepe feltételezésem szerint ezt a marketingközpontú gondolkodást még inkább elősegíti és felerősíti. Ahogy korábban említettem a kutatásom vezérvonalát a labdarúgás adja. A szekunder kutatásom során azt is szemléltetni szeretném, hogy a labdarúgás miként fejlődött és hogyan lett a világ egyik, ha nem a legmeghatározóbb sportja. Kitérek a hazai és külföldi labdarúgás közötti különbségekre, valamint a marketingszemlélet által meghatározónak számító human brand megjelenéséről és szerepéről is írok. Illetve kardinális kérdésnek tekintem a televíziós jogok szerepét, különösképp a sportközvetítések XXI. században folyamatosan előretörőbb szerepét kutatom, illetve az e-sport egyre inkább sportként történő megítélését is relevánsnak tartom megjegyezni.A dolgozat második felében egy primer kutatás keretein belül egy online kérdőív segítségével vizsgálom azt, hogy milyen kapcsolatban vannak a sportfogyasztók a labdarúgással. Választ keresek arra, hogy milyen sportfogyasztói szokások jellemzőek az emberekre, kiváltképp a sportot kedvelők körében. A kérdőív által azt a feltételezésemet is vizsgálni szeretném, miszerint a sportmarketing és a marketingtevékenységek fogyasztó-központú alkalmazása, egyre nagyobb hatással van a fogyasztókra. Továbbá azt is tanulmányozom, hogy a megkérdezettek sportfogyasztói szokásait milyen szinten érintik a labdarúgó csapatok marketing célú megnyilvánulásai. Kitérek a labdarúgás iránti viszonyok vizsgálatára, magába foglalva a hazai labdarúgás esetleges különbségeit, illetve a szponzoráció mindennapi hatásait is vizsgálni kívánom. | |
| 695 | |a labdarúgás | ||
| 695 | |a marketing | ||
| 695 | |a sport | ||
| 695 | |a sportstratégia | ||
| 695 | |a szponzorálás | ||
| 700 | 1 | |a Szabó Edit |e ths | |
| 700 | 1 | |a Szűsz András |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/44158/1/H%C5%91nis%20Kriszti%C3%A1n_diplomadolgozat_2022.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/44158/2/B%C3%ADr%C3%A1lat%20H%C5%91nis%20Kriszti%C3%A1n.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/44158/3/H%C5%91nis%20Kriszti%C3%A1n_szakdolgozat_Sz%C5%B1szAndr%C3%A1s_k%C3%BCls%C5%91%20b%C3%ADr%C3%A1lat.pdf |z Dokumentum-elérés |