Az influencer marketing bemutatása gyakorlatban az InterContinental Budapest Hotel esetében
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | 21. század business marketing értelmezés marketing társadalmi hálózatok |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/44214 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg44214 | ||
| 005 | 20230420140448.0 | ||
| 008 | 230420suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Gulyás Rita | |
| 245 | 1 | 3 | |a Az influencer marketing bemutatása gyakorlatban az InterContinental Budapest Hotel esetében |c Gulyás Rita |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a A szakdolgozatom témaválasztásakor igyekeztem arra törekedni, hogy olyan témáról írjak, ami kapcsolódik a fiatal generáció érdeklődési köréhez és amelyhez tapasztalataimat is hozzá tudom tenni. A média befolyásoló hatása észrevétlenül alakítja a szolgáltatások iránti érdeklődést. A mai felgyorsult, virtuális térben nyújtott tájékoztatók, mint elsődleges információk indirekt módon érnek a címzettekhez. Ezt segíti maga az influencer marketing, ami manapság mindenhol fellelhető akármilyen társadalmi média platformra tévedünk. A dolgozat során eredményesen feltérképeztem az influencerek adta lehetőségeket, és úgy gondolom, minden vállalat számára fontos eszköznek bizonyul. Az első kutatási kérdésemnek ellentmondva az interjú során kiderült, hogy az InterContinental Hotel számára kifizetődő egy-egy influencer alkalmazása, még ha nem is tudják mérni számszerűen a generált elérést. Ez abban nyilvánul meg, hogy a hotelben lévő étterem részéről a befektetett erőforrások minimális költségbe kerülnek, emellett az elkészített médiatartalmak később újrafelhasználhatóak. Az interjúalanyom elmondása szerint ők a „influencereket valahol ingyenes tartalomgyártóknak” használják, hisz házon belül erre nincs elegendő kapacitás. Az elérést illetően a szálloda számára nem egyértelmű visszajelzések érkeznek, hisz ezek jelenleg csak az online platformjaik követésszámának megnövekedésében nyilvánulnak meg, ezzel az első feltételezésemet cáfolja. Javaslatom a szálloda részére az lenne, hogy készítsenek felmérést az étterembe beérkező vendégek körében egy héten át, arra a kérdésre vonatkozóan milyen csatornán keresztül értesültek róluk. Ezzel a kutatással világossá válik számukra, hány embert ért el az adott tartalomgyártó a közzétett posztokkal, sztorikkal. Mivel a felkért mikro influencer célközönsége megegyezik a szálloda hazai fókuszcsoportjával, valamint az általa készített posztok téma specifikussága hiteles információforrásként szolgál, ezért az InterContinental Budapest Hotel és a véleménybefolyásoló között sikeres együttműködés jött létre, mely alátámasztja a második kutatási kérdésem. A javaslatom, hogy a jövőben a wellness részlegük népszerűsítésére nagyobb hangsúlyt fektessenek életmóddal foglalkozó mikro influencerek segítségével, amelyek a hazai közönségre fókuszálnak. | |
| 695 | |a 21. század | ||
| 695 | |a business marketing | ||
| 695 | |a értelmezés | ||
| 695 | |a marketing | ||
| 695 | |a társadalmi hálózatok | ||
| 700 | 1 | |a Kovács Dr. Ildikó |e ths | |
| 700 | 1 | |a Pataky Éva |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/44214/1/AZ%20INFLUENCER%20MARKETING%20BEMUTAT%C3%81SA%20GYAKORLATBAN%20AZ%20INTERCONTINENTAL%20BUDAPEST%20HOTEL%20ESET%C3%89BEN_Guly%C3%A1s%20Rita.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/44214/2/Guly%C3%A1s%20Rita%20b%C3%ADr%C3%A1lat%202023%20janu%C3%A1r.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/44214/3/Guly%C3%A1s%20Rita%20b%C3%ADr%C3%A1lat%20Pataky%20%C3%89va%20%C3%A1ltal.pdf |z Dokumentum-elérés |