A Netflix marketinstratégiája, fogyasztói magatartás és elégedettség Magyarországon
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | fogyasztói magatartás marketingstratégia netflix streaming streamingszolgáltatás |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/44220 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg44220 | ||
| 005 | 20230420140458.0 | ||
| 008 | 230420suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Drizner Petra Bernadett | |
| 245 | 1 | 2 | |a A Netflix marketinstratégiája, fogyasztói magatartás és elégedettség Magyarországon |c Drizner Petra Bernadett |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a Szakdolgozatomban a Netflix marketingstratégiájának mélyreható elemzését prezentálom, illetve primer kutatás formájában egy fogyasztói magatartási és elégedettségi felmérést végzek. Szekunder kutatásom során magyar és angol nyelvű szakirodalmi források alapján szeretném elemezni a vállalat működését. A Netflix és az OTT szolgáltatások iparának általános bemutatása után elemzéseimet különböző modelleken keresztül végzem el. Először a Netflix, mint digitális szolgáltatás marketingspecifikumait veszem sorra a HIPI-elv mentén haladva, hiszen a szolgáltatások értékesítése több szempontból is különbözik a fizikai termékek értékesítéstől; különösen igaz ez a digitális térben nyújtott szolgáltatások esetében. A makrokörnyezeti feltételrendszer feltérképezéséhez a STEEP-elemzést, míg a piaci verseny megismeréséhez a Porter-féle öt erő modellt alkalmazom, így lépésről lépésre megismerve a vállalatot körülvevő és befolyásoló környezetet. Egyre szűkítve a kört, innen a hazai és nemzetközi trendekre, a célcsoport meghatározására és a fogyasztói magatartás feltérképezésére térnek rá. Végül pedig a szolgáltatás marketing-mixét, a 7P-t vázolom fel, hiszen a célcsoport és az annak igényeit kielégítő marketing-mix elemek alkotják együtt a marketingstratégiát. Primer kutatásom során kvantitatív módszert alkalmazok, kérdőíves megkérdezés keretein belül ellenőrzöm a szekunder információk alapján felállított kutatási kérdések és hipotézisek helytállóságát. A kérdéssorral a Netflix és a streamingpiac fogyasztói megítélését vizsgálom; kitérek a videótartalom fogyasztási szokásokra, a reklámokkal kapcsolatos attitűdökre, valamint arra, hogy milyen tényezők győzik meg, vagy épp tántorítják el az embereket a Netflix szolgáltatására való előfizetéstől. Felmérésem során célom külön figyelmet fordítani a magyar fogyasztói sajátosságoknak. | |
| 695 | |a fogyasztói magatartás | ||
| 695 | |a marketingstratégia | ||
| 695 | |a netflix | ||
| 695 | |a streaming | ||
| 695 | |a streamingszolgáltatás | ||
| 700 | 1 | |a Jäckel Dr. Katalin |e ths | |
| 700 | 1 | |a Király Éva |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/44220/1/Drizner%20Petra%20Bernadett%20XKRG56%20Szakdolgozat.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/44220/2/Drizner%20Petra%20Bernadett%20XKRG56.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/44220/3/Drizner_Petra_Bernadett_szakdolgozat_kulso_biralat_20220109.pdf |z Dokumentum-elérés |