A marketing területei, módszerei
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Kulcsszavak: | 3P modell 7P modell direkt marketing marketing marketingkommunikáció |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/44334 |
| Kivonat: | A záró dolgozatomban bemutatom a marketing területeit, illetve a módszereit. Kifejtem a marketing alap koncepciót, a marketing stratégiát egy vállalatnál, illetve bemutatom a piacszegmentációt. A marketing alapkoncepciók a következők: Termelés orientált koncepció, mely során a vállalat a termelésre koncentrál, a célja az, hogy minél hatékonyabban termeljen és ezzel versenyelőnyt szerezzen a piacon.Termékorientált koncepció során a vállalat a termékre koncentrál, a céljuk az, hogy minél jobb, minél minőségibb terméket hozzanak létre, ezért a vállalat a termékfejlesztésre koncentrálja legtöbb energiáját. Értékesítésorientált koncepció során, a legjobban talán úgy tudnám bemutatni, hogy a vállalatot a mindenáron eladni szemlélet jellemzi.Marketing vagy vevőorientált koncepció során a vállalat teljes mértekben a vevőre koncentrál, az a legfontosabb neki, hogy a lehető legjobb terméket vagy szolgáltatást fejlesszen ki a vevő számára.Vállalati piacorientáció szinte minden vállalati működést átjáró alapstílus, melynek 4 hipotézist állítottak fel. Társadalom központú koncepció során a vállalat legfőbb célja, hogy vegye számba a célpiacok szükségleteit, igényeit és érdekeit. A holisztikus koncepció mindamellett, hogy tovább viszi a társadalomközpontú szemlélet minden elvét, kibővül a kapcsolat és belső marketinggel.A marketingstratégiának bemutatom a stratégiai típusait, 3 csoportra osztva: Az első a Porter féle stratégiák, amelyeken belül elemzem a költségvezető stratégiákat, a differenciáló stratégiákat, illetve szót ejtek a szakosodó/ fókuszáló stratégiákról. A második a piaci helyzettől függő stratégiák, amelyeken belül ismertetem a 3 alaphelyzetet, ami nem más, mint a piacvezető alaphelyzet, a piaci kihívók alaphelyzet és az utolsó a piac követők alaphelyzete. A harmadik és egyben az utolsó a piaci stratégiák, melyeket szintén csoportokra bontottam, pontosabban 5 csoportra.Bemutatom még a dolgozatomban a marketing mixet, elemzem a 4P-t illetve kifejtettem a további 3P-t azaz a 7P-t. Kifejtem a marketing kommunikáció és a direkt marketing fontosságát, majd elemzem a kutatási módszereket is, illetve az azokat befolyásoló tényezőkről is szót ejtek. A kutatási módszereken belül bemutatom a szekunder illetve a primer kutatási módszereket is, majd a primer kutatás 2 csoportkát is bemutatom, ami a kvalitatív illetve a kvantitatív kutatás. Utolsóként kifejtem egy kis csoportját a piacszegmentációnak, megmutatom a folyamatát illetve az általános piacszegmentálást. Sajnos a dolgozat terjedelmi kikötése miatt, nem tudtam bemutatni a további piacszegmentálás lépésit ide érte az STP modellt. |
|---|