Illat és színmarketing a kávék világában a kávékóstoltatás, valamint a kávékapszulák színének hatása a fogyasztók fogyasztási szokásaira
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | élelmiszermarketing illatok mint marketingeszközök ízek mint marketingeszközök kávémarketing marketingkommunikáció színek mint marketingeszközök |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/44404 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg44404 | ||
| 005 | 20230421094448.0 | ||
| 008 | 230421suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Haász Alexia | |
| 245 | 1 | 0 | |a Illat és színmarketing a kávék világában |b a kávékóstoltatás, valamint a kávékapszulák színének hatása a fogyasztók fogyasztási szokásaira |c Haász Alexia |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a A szakdolgozatom kutatási témájának az ízek, illatok, színek, mint marketing eszközöket választottam. Ezt a témakört a kávékapszulák piacán, azon belül is a Nestlé Hungária Kft. kapszulás kávémárkái, a Nespresso, valamint a Dolce Gusto tekintetében vizsgálom. Célom, hogy megismerjem a magyarországi kávéfogyasztók fogyasztási szokásait, hogy miként lehet a színeket, ízeket, illatokat a kapszulás kávé marketingben felhasználni, valamint, hogy betekintést nyerjek abba, hogy a fogyasztók mire asszociálnak, milyen íz, illat jut eszükbe egy-egy kávékapszula láttán. A kutatást két irányból közelítettem meg: egy szakértői interjút készítettem a Nestlé Hungária Kft. egyik brand menedzserével, valamint a fogyasztói szokások, asszociációk, vélemények megismeréséhez pedig tíz darab félig strukturált interjút folytattam le. Az eredmények tekintetében elmondható, hogy mind a színek, mind az illatok és ízek rendkívül különleges, nem mindennapi marketingeszközök, azonban használatuknak sajátos keretei vannak. A fogyasztók ízlése, gondolkodásmódja különböző, így asszociációik is azok. | |
| 695 | |a élelmiszermarketing | ||
| 695 | |a illatok mint marketingeszközök | ||
| 695 | |a ízek mint marketingeszközök | ||
| 695 | |a kávémarketing | ||
| 695 | |a marketingkommunikáció | ||
| 695 | |a színek mint marketingeszközök | ||
| 700 | 1 | |a László Balázs |e ths | |
| 700 | 1 | |a Németh Dr. Szilárd |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/44404/1/H%C3%A1asz_Alexia_IRCTXF.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/44404/2/Nestle-titoktartasi-kerelem.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/44404/3/BA_O_Ha%C3%A1sz_Alexia.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/44404/4/BA_B_L%C3%A1szl%C3%B3_Bal%C3%A1zs.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/44404/5/Ha%C3%A1sz%20Alexia.pdf |z Dokumentum-elérés |