Felelős marketing szerepe a BP image-nek építésében
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | arculat - image felelős vállalat fenntarthatóság marketing societal marketing |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/44499 |
| Abstract: | Dolgozatom legfőbb céljaként határoztam meg, hogy elemezzem egy nemzetközi nagyvállalat életében a társadalmilag felelős marketing (societal marketing) valós vállalati tevékenysége hogyan jelenik meg a vállalat marketingstratégiájának részeként. Továbbá primer kutatásommal feltárjam vállalat CSR tevékenysége és a marketing stratégia, a vállalati image és CSR tevékenység és a vállalati image és a vállalati stratégia között kapcsolatokat és hatásokat, kölcsönhatásokat.A gazdasági tevékenységek folytatásához kapcsolódó etikai és jogi kérdések mindig is foglalkoztatták mind az elméleti kutatókat, mind a gyakorlati szakembereket is. Az elfogadott normák időről időre megváltoznak, az érintettek pedig folyamatosan új dimenziókat hoznak be az egyes vélemények kialakítása során. Napjainkban a ténylegesen felelős vállalatok egyre inkább katalizátorai a felelős gondolkodás egyre szélesebb térnyerésének. A vállalatok társadalmi felelősség vállalási tevékenységében az tapasztalható, hogy a cégek önkéntesen integrálják a társadalmi és környezeti kérdéseket üzleti működésükbe, valamint az érintettekkel való interakcióikba. |
|---|