Az influencer marketing hatása az Y és Z generációra, és a munka világára
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | közösségi média marketingkommunikáció online marketing Y generáció Z gereráció |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/44732 |
| Abstract: | A technológiai fejlődések hatalmas változásokat okoztak az évek során. Felgyorsult a világ, átalakult a kommunikáció, illetve a munka világa is. Az influencer marketing megjelenése is ezen folyamatok egyik eredményeképpen született meg. Szakdolgozatom célja, hogy az Y és Z generáció vizsgálatán keresztül átfogó képet kaphassak arról, hogy a marketing ezen típusa milyen mértéken bír befolyással az érintettek gondolkodásmódjára, munkaképére. A dolgozatomban nem csak az elméleti háttér teljeskörű feltárásával, de saját kvantitatív kérdőíves kutatással is igyekeztem minél mélyebben megismerni a két generáció fogyasztói magatartását, melyek elősegítették a hipotézisvizsgálat sikerességét. Összességében elmondható, hogy kutatásom elérte a célját, mert hipotéziseim közül akadt olyan, mely megerősítést, más cáfolatot nyert, így saját véleményem is átértékelődött a kapott értékek alapján. |
|---|