A Douglas üzletlánc hazai marketingkommunikációs tevékenységének bemutatása
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | digitalizáció marketingeszközök marketingkommunikáció marketingstratégiák vállalati stratégiák |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/44830 |
| Abstract: | Az elmúlt két év eseményei gazdaságunkat igencsak felbolygatták, vannak iparágak melyek profitáltak a kialakult helyzetből, ám akadnak olyanok is, melyeket negatívan érintett. A szépségipar, valamint a parfümpiac is az utóbbi kategóriába tartozik, ezért a versenyben maradáshoz a piaci szereplőknek szükségük volt új innovációk és trendek bevezetésére. Mindemellett pedig a vásárlók megváltozott igényeihez is alkalmazkodniuk kellett a vállalatoknak. Szakdolgozatomban azt vizsgáltam, hogy egy az iparban tevékenykedő vállalatnak mely marketingkommunikációs stratégia alkalmazásával sikerülhet piaci pozíciójának megtartása és akár eredményeinek javítása. Kutatásomban a hazánkban több, mint két évtizede aktívan jelen lévő Parfümerie Douglas Illatszerkereskedelmi Kft. marketingkommunikációs stratégiáját és a hozzá tartozó marketingtevékenységet vettem górcső alá. A primer kutatás a vizsgált vállalat és az általa használt marketingkommunikációs stratégia vásárlók általi megítélését kutatta. |
|---|