Az influencerek hatása a fogyasztói magatartásra
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | fogyasztói magatartás influencer hitelesség influencer marketing marketingeszközök online marketing |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/44842 |
| Abstract: | Szakdolgozatom témája az influencerek hatásának vizsgálata a fogyasztói magatartásra. Azért választottam ezt a témát, mert úgy gondolom, hogy a társadalmunk nagy részének mindennapi tevékenységei közé sorolhatjuk a közösségi média használatát. Ezek a közösségi felületek megkönnyítik hétköznapi életünket, a kommunikációt, és az információk áramlását. Ezen felületek hatására alakultak ki az influencerek, illetve az influencer marketing. Az elmúlt évtized marketing eszközeit és gyakorlati alkalmazásait tekintve nagyon gyors változásnak lehetünk tanúi és résztvevői. Elérkeztünk a reklámozás egy olyan szakaszába, ahol a fogyasztók már nem passzív résztvevői a marketing kampányoknak. Interakcióba léphetnek további felhasználókkal és fogyasztókkal, online közösségeket alkothatnak és tartalmat oszthatnak meg. A marketingesek általában arra használjak a közösségi média felületeit, hogy széleskörben elérjek a potenciális célcsoportokat, a meglévő és jövőbeli fogyasztókat. Azáltal, hogy felhasználókat használnak fel arra, hogy egymás között kommunikáljanak, a saját termékeikről, vagy szolgáltatásaikról, azzal egy online közösséget alkotnak, ahol a kapcsolat bizalmon és egy közös élményen alapszik. A felhasználók emellett bevonnak további felhasználókat a közösségi média eszközeinek segítségével, így együtt formáljak a marketing kampányokat és mint értékteremtő szereplők befolyásolnak ezzel lehetséges vásárlókat. |
|---|