A nonprofit kulturális marketing, A Budapest Galéria kommunikációs kampánytervezése
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | kommunikáció zavarai kultúrafinanszírozás kultúrmenedzsment marketingkommunikáció nonprofit szektor |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/45609 |
| Abstract: | A szakdolgozatom fő témáját a nonprofit kulturális szektor, és annak kommunikációs nehézségeinek körbejárása alkotta.A Budapest Galériában töltött szakmai gyakorlati évem adta a témám fő vezérfonalát, mely egy főváros által finanszírozott közgyűjtemény. A dolgozatom tartamát tekintve három fő részre tagolható.Az első részletben a kulturális marketinghez szükséges területeket definiálom. Ebben a részletben szóba kerül a magyarországi kultúra finanszírozási módszerek, a kulturális marketing hazai illetve nemzetközi olvasatában való értelmezés, illetve a kommunikációs kampánytervhez szükséges marketing eszközök bemutatása.A dolgozatom második felében, a primerkutatásomat mutatom be, módszernek pedig mélyinterjút választottam. A kvantitatív módszer alkalmasnak bizonyult, hogy felfedjem a Budapest Galéria kommunikációjára ható negatív tényezőit. Interjú alanyomnak, Erőss Nikolettet kértem fel,a Budapest Galéria főosztályvezetője. A módszertant hasznosnak találtam, az interjú fókusza, a Budapest Galériára ható belső illetve külső tényezők körbe járásába volt. Az eredmények során három fő fókuszterületet állapítottam, meg melyek befolyásoló tényezőként hatnak a Budapest Galéria jelenlegi kommunikációjára. Melyek az alábbiak: a fenntartóval ápolt viszony, és finanszírozás hiánya, a limitáltlokáció, illetve a márkaimázs, kommunikáció hiányából eredendő problémák.A dolgozatom utolsó részében a Budapest Galéria számára kommunikációs javaslat tételek következtek. A javaslatok során egy részletesSWOTelemzést is megalkottam amihez, a mélyinterjúban elhangzott információkat használtam fel.A harmadik rész megalkotásához szükséges volt a részletes elméleti, háttér kutatásra, illetve a kvalitatív kutatásomra, melyeka javaslatok alapját alkották. A javaslatok az alábbiakból álltak; a meglévő márkaimázs frissítése és annak kommunikálásának javaslatai; a Budapest Galéria lehetséges célcsoportjainak definiálása; a célcsoportok eléréshez szükséges csatornák felkutatása; illetve stratégia és kommunikációs célok megalkotása. A könnyebb értelmezés érdekében pedig, a dolgozatom mellé segédletként, két darab tábláztatott csatoltam. A javaslatok fő célja, az inspiráció nyújtása volt, ami a további kommunikációs kampányterv kidolgozásához szükséges.A kutatásom végére, arra a következtetésre jutottam,hogy a kulturális marketing egy komplex szakterület amely függ a jelenkori politikai, gazdasági, társadalmi problémáktól. A nonprofit kommunikáció merőben eltér egy vállalati,forprofitkommunikációtól, mivel a két szektor missziója, célja eltérő, ezek alapján a kommunikációjuk sem lehet azonos. Továbbá dolgozatom során tapasztalta, a márkaimázs illetvebrandépítés fontosságát, mely a nonprofit szervezetek leterheltségük és finanszírozási nehézségükből adódva nem tudnak kihasználni.Összességében én úgy gondolom szakdolgozatom egy ablakot, betekintést tud nyújtani az olvasó számára, hogy akortárs nonprofit önkormányzatilag támogatott kulturális szervezett 2023-ban milyen problémákkal küzdenek. |
|---|