Hírességek szerepe a marketingben
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | hírességek marketing márka márkahűség reklám |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/45801 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg45801 | ||
| 005 | 20230803162759.0 | ||
| 008 | 230803suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Vadál Dominik | |
| 245 | 1 | 0 | |a Hírességek szerepe a marketingben |c Vadál Dominik |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a Arohamosan fejlődő világunkban egyre nagyobb szerepet kapnak a vállalatok újításai.Rengeteg cég alapult az utóbbi időben, így minden területen magaskonkurenciával kell számolnia a vállalatoknak. Ennek okán egyre színesebbnek ésérdekesebbnek kell lenniük, hogy megfoghassák a fogyasztókat és legyőzhessékversenytársaikat. Az internet fejlődésének hatására új kommunikációs csatornáknyíltak meg. Ebből kifolyólag nagy verseny alakult ki a vállalatok között, hogymely cég reklámoz influencerrel, illetve mely cég használ híres személyiségeketreklámfilmjeikben. Kutatásom során igyekszem megtudni, hogy a válaszadók melyformát részesítik előnyben. Vizsgálom ezentúl a hitelességüket, hogy mely celebmennyire lehet képes befolyásolni a fogyasztókat. A fogyasztók befolyásolásaegyre nehezebbé válik, ami miatt a vállalatoknak jelentős feladata haladni akorral és fejleszteni a stratégiájukat.Szakdolgozatombanvizsgáltam, hogy mely korosztály mely celebeket részesíti előnyben és mennyirehajlandóak hatásukra többletvásárlásra. Főbb kutatási kérdéseim az alábbiakvoltak:• Hogyan befolyásolják az emberekvásárlási szokásait a hírességek?• Befolyásolja-e őket, hogy kedvelikvagy szimpatikus számukra az a személy, aki a márkát képviseli?• Milyen kockázatai vannak a hírességekalkalmazásának a marketingben? (hírekben megjelenő botrányaik)• Mennyire befolyásolja atermékismeretet és az értékesítés hatékonyságát, ha egy ismert személynépszerűsíti?• Segítenek-e ezek a marketingszemélyekkialakítani a márkahűséget?Természetesena kvantitatív kutatásom alapján messzemenő következtetéseket nem vonhatunk le,de gondolatébresztő adatoknak megfelelő. A következtetések levonása utánkijelenthetem, hogy a híres személyiségek, például olimpikonok, színészek vagyegyéb hírességek reklámszereplése imponálóbb a vásárlók részére, mint azinfluencereké. Ennek az lehet az oka, hogy az idősebb generáció nem találjahitelesnek azokat a személyeket, akiknek a foglalkozása, hogy videókban kifejtsékvéleményüket az adott márka termékéről/szolgáltatásáról. Inkább a fiatalgeneráció az, akiknél egyre népszerűbbé válnak ezek a celebek, akik gyakranInstagram, Youtube vagy TikTok csatornájukon terjesztenek. Azt gondolom mind a hírességekmind az influencerek szerepeltetésének van létjogosultsága a vállalatokmarketing stratégiájában. A cégeknek meg kell határozniuk, hogy melykorosztályt szeretnék megcélozni, amennyiben az idősebb korosztály megfogása acél akkor mindenképp ajánlott hírességeket alkalmazni, míg a fiatalabbgeneráció sokszor elérhető már a közösségi média csatornáin, influencereksegítségével. Természetesen az is érdekes lehet, hogy milyen típusúterméket/szolgáltatást szeretne eladni a vállalat. Szekunderkutatásom alapján elmondható, hogy kockázatokkal is járhat a hírességekalkalmazása a reklámokban. Itt jóval kisebb az influencerek kockázata, hiszen,ha róluk negatív vélemények terjengenek, akkor tulajdonképpen a saját üzletüketszüntetik meg. Természetesen a híres színészeknek vagy sportolóknak sem céljaaz, hogy bajba kerüljenek, az egyik ilyen esettanulmányban a Johnny Depp vs.Amber Heard ügyben is olvasható. Sajnos nagy vagyonuk és sokszorfelsőbbrendűségükből kifolyólag azonban könnyebben kerülnek reflektorfénybe,emellett a sajtó minden egyes nyilatkozatukat és megmozdulásukat figyeli. Ezekbőlaz okokból kifolyólag nagy kockázata is van az alkalmazásuknak és nagyon nagyszerepet kap a megfelelő személyiség kiválasztása.Dolgozatombizonyította hipotézisem, hogy a fiatal generáció inkább hajlamos a reklámozásúj stratégiáját követni. Összességében, ha éppen vállalkozásommarketingstartégiájára keresnék olyan személyiséget, aki népszerűsíti és áruljaa termékeket, akkor az alábbi kérdések alapján választanám ki:·Mely célcsoportot szeretném elérni?·Milyen terméket/szolgáltatást szeretnék eladni? | |
| 695 | |a hírességek | ||
| 695 | |a marketing | ||
| 695 | |a márka | ||
| 695 | |a márkahűség | ||
| 695 | |a reklám | ||
| 700 | 1 | |a Dobó Róbert |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/45801/1/Vad%C3%A1l%20Dominik%20%28HIHGTH%29%20Szakdolgozat.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/45801/2/BA%20KM%20magyar%20b%C3%ADr%C3%A1lati%20lap%20K%C3%9CLS%C5%90%20Vad%C3%A1l%20Dominik.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/45801/3/BA%20KM%20magyar%20b%C3%ADr%C3%A1lati%20lap%20BELS%C5%90%20Vad%C3%A1l%20Dominik.pdf |z Dokumentum-elérés |