Fogyasztói attitűdök a Cruelty Free mozgalom tekintetében a The Body Shop példáján keresztül
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | fenntartható fogyasztás integrált marketing kozmetikai cikkek marketing márka |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/46148 |
| Abstract: | Jelendolgozatomban arra keresem a választ, hogy a fogyasztói társadalom résztvevőimennyiben tájékozottak és tudatosak a kozmetikai termékek vásárlásakor.Specifikusabban az állatkísérlet mentes kozmetikumok piacon betöltött szerepétés a vásárlói hozzáállását kutatom saját felméréseim, valamint a vonatkozókutatások alapján.Ezt a témát azértválasztottam, mert kifejezetten érdekeltnek vélem magam ebben a topikban és aválasztott vállalat, amelyen keresztül szemléltetni szeretném a téziseimet az aThe Body Shop. Kiemelkedőnek vélem a cég marketingstratégiáját,termékpozícióját és egyediségét. A dolgozat felépülését tekintve, a bevezetőbentisztázni kívánom a tézisem, valamint az alapfogalmakat, melyek köré építem akérdéskört, ezt követően pedig konkrét példákon keresztül vezetem le a problémagyakorlatbeli működését, s bezárólag megteszem megállapításaim, konklúzióm.Kutatásom célja, hogy megvizsgáljam a szociodemográfiai tényezőkmennyire erősen befolyásolják a fogyasztói attitűdöket tekintve cruelty free,azaz állatkísérlet mentes kozmetikumok tekintetében. Valamint arra keresem aválaszt, hogy a cruelty free törekvés mindössze egy pillanatnyi hóbort, azaz divatszempontjából érdekes a vásárlók körében vagy valóban érdekeltek és elszántak atémában, hogy kiálljanak az állatok jogai mellett. |
|---|