A K&H kommunikációs tevékenysége a 2021-es platformváltás után
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | bankmarketing K&H Bank Zrt. marketingkommunikáció platformváltás reklámkampányok |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/47202 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg47202 | ||
| 005 | 20230907142355.0 | ||
| 008 | 230907suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Kratochwill Dorottya Zsuzsanna | |
| 245 | 1 | 2 | |a A K&H kommunikációs tevékenysége a 2021-es platformváltás után |c Kratochwill Dorottya Zsuzsanna |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a Szakdolgozatomban azt fogom vizsgálni, hogy a K&H 2021-esplatformváltása után milyen marketingkommunikációs tevékenységeket folytat,milyen marketingeszközöket használ, valamint a 18-35 éves korosztályban milyenmárkaismertsége van. Céljaim közé tartozik, hogy bemutassam a K&H Bankot,eddig elért sikereit, a kampányok tervezésének menetét, valamint azt, hogy egypénzintézet hogyan tudja vonzóvá és eladhatóvá tenni a termékeit, továbbá megismertessema reklám fogyasztókra gyakorolt hatását a pénzügyi életükben. A K&H erősinnovációs vonalat képvisel, amelyet szeretnék kicsit közelebb hozni azolvasóhoz, bemutatni, hogy milyen innovációs projekteket vittek már véghez,ezen belül mélyebben fogom vizsgálni Kate-t, aki a K&H digitálisasszisztense. Nem utolsósorban pedig javaslatokat fogok tenni, hogy mikéntlehetne még hatékonyabbá tenni a marketingkommunikációs kampányokat. Az egyik hipotézisem az, hogy a K&H Bank a 2021-esplatformváltás után emelni tudta az ismertségét a célcsoportjában. Azt gondolom,hogy a vizsgált célcsoport a TV kampányokat jól tudja kötni a márkához, amegjelenő szpotok hordozzák azokat az elemeket, amelyek ezt elősegítik. AK&H TE& platformja a fiatalok körében népszerű, tehát elérte a kívánthatást. A kérdőív megkérdezett alanyainak többsége nyitott már azért számlátegy banknál, mert a reklámokban látta, hogy jóváírást adnak ajándékba. Ezjelenleg egy nagyon elterjedt ajánlat a bankok között, szinte kivétel nélkül azösszes pénzintézet a számlanyitásokra helyezte idén a hangsúlyt. A megkérdezettügyfelek szerint a K&H egy fiatalos bank, amit ajánlanabarátainak/családjának is. Ahhoz, hogy ezeket a hipotéziseket igazolni tudjam,kérdőíves felmérést készítettem a 18-35 éves korcsoportban, illetvemélyinterjút csináltam a K&H Bank marketingkommunikációs szakembereivel.Mivel jelenleg én magam is a Bank kommunikációs igazgatóságán dolgozom, ezértúgy gondolom, elég átfogó képet kaptam ahhoz, hogy jól be tudjam mutatni atémám. A platformváltás időszakában is aktívan jelen voltam, így valósadatokkal tudtam dolgozni a szakdolgozatom megírásakor. A kérdőíven és azinterjún kívül belső anyagokat is felhasználtam, szemléletes ábrákkalillusztráltam az eredményeket. Azt gondolom, hogy a K&H márka egy erős ésinnovatív irányt képvisel, amihez nagyban hozzájárult a TE& platformbevezetése. A kommunikációs munkatársak széleskörű PR tevékenységet folytatnak,amely során mindig valahogy a fenntarthatóságot és a pénzügyi edukációtpróbálják közelebb hozni az emberekhez. | |
| 695 | |a bankmarketing | ||
| 695 | |a K&H Bank Zrt. | ||
| 695 | |a marketingkommunikáció | ||
| 695 | |a platformváltás | ||
| 695 | |a reklámkampányok | ||
| 700 | 1 | |a Harsányi Dávid |e ths | |
| 700 | 1 | |a Zámbó Szabina |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/47202/1/Kratochwill%20Dorottya_T91II8_szakdolgozat_2023.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/47202/2/Kratochwill%20Dorottya_T91II8_nyilatkozatok.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/47202/3/Biralat_Kratochwill_Dorottya.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/47202/4/szakdolgozatb%C3%ADr%C3%A1lat_Kratochwill_Dorottya_Z%C3%A1mb%C3%B3_Szabina.pdf |z Dokumentum-elérés |