A sportmarketing fontossága, szponzoráció a Forma-1-ben
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | Forma-1 marketingkommunikáció sportfogyasztó sportmarketing szponzorálás |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/47325 |
| Kivonat: | Aszakdolgozatomban elsőként a marketingkommunikációval és amarketingkommunikációs eszközökkel foglalkoztam. Ezen belül pedig leginkább aBTL eszközökkel, hiszen a szponzoráció ebbe a témakörbe tartozik. Dolgozatombanrészletesen foglalkoztam a szponzorálás elterjedésének okaival, a vállalkozásokcéljaival, illetve a szponzori szintekkel is. Ezek után ismertettem néhány alapinformációt a Forma-1-ről, majd gyakorlati példákon keresztül bemutattam aszponzorálást a Forma-1-ben. Végül pedig a kvantitatív módszerrel végzettprimer kutatásomat elemeztem, amelyet kérdőíves, hólabda módszerrel hajtottamvégre. Hipotéziseim: · APirelli és Puma cégek Forma-1 szponzorációs tevékenysége a sportágat nemkövetők körében is ismert· Aszurkolókat vásárlásra ösztönzi az, ha a kedvenc sportolójuk, csapatuk visel,használ egy terméket· Afutamok iránt érdeklődők és a futamra kilátogatók számában folyamatos növekedéstapasztalható. Azelső hipotézisemet nem fogadtam el, hiszen a primer kutatásomban aránytalanulkevés olyan kitöltés érkezett, amely személyek nem követik a sportágat. A szurkolókösztönzésére vonatkozó hipotézisemet összességében nem tudtam elfogadni, mert akutatásom alapján ez csak azokra a személyekre volt leginkább igaz, akikkövetik a Forma-1-et. A futamok iránti érdeklődésre vonatkozó hipotézisemetazonban teljes mértékben elfogadtam. |
|---|