Hitelesség és paraszociális kapcsolatok az influencer marketingben és ezek hatása a fogyasztói magatartásra
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | fogyasztás fogyasztói magatartás hitelesség influencer marketing közösségi hálózatok márka reklám |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/47333 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg47333 | ||
| 005 | 20230907142747.0 | ||
| 008 | 230907suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Pásti Anett | |
| 245 | 1 | 0 | |a Hitelesség és paraszociális kapcsolatok az influencer marketingben és ezek hatása a fogyasztói magatartásra |c Pásti Anett |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a Diplomadolgozatomban az influencer marketing hatásait, erejét vizsgálom a fogyasztói magatartásra a fő social média platformokon mint az Instagram, YouTube és a TikTok. A témaválasztás kézenfekvő volt számomra, mivel korábbi munkahelyi tapasztalataimat ezen a területen szereztem ügynökségeknél, kis-középvállalkozásoknál és a jelenlegi tevékenységemet napi szinten ebben a témakörben folytatom. Tapasztalataim szerint az influencer marketing hatékonyságát számos tényező befolyásolja, melyek közül a legfontosabbak a következők: a hitelesség és paraszociális kapcsolatok, az elköteleződés és interaktivitás, a befolyásolás, azaz az etikus manipuláció. A kutatásom célja, hogy rávilágítson és felderítse az influencer marketing valódi működési módszereit három különböző social platformon, illetve segítséget nyújthasson a cégek social média és influencer marketing stratégiájának kialakításánál is. | |
| 695 | |a fogyasztás | ||
| 695 | |a fogyasztói magatartás | ||
| 695 | |a hitelesség | ||
| 695 | |a influencer marketing | ||
| 695 | |a közösségi hálózatok | ||
| 695 | |a márka | ||
| 695 | |a reklám | ||
| 700 | 1 | |a Császár Ildikó |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/47333/1/P%C3%A1sti%20Anett%20diplomadolgozat.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/47333/2/Nyilatkozat-Nyilv%C3%A1nos.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/47333/3/P%C3%A1sti_Anett_Szakdolgozat_B%C3%ADr%C3%A1lat_20230602.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/47333/4/P%C3%A1sti_Anett_Szakdolgozat_K%C3%A9rd%C3%A9sek_20230602.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/47333/5/P%C3%A1sti%20Anett%20PV%C3%81.pdf |z Dokumentum-elérés |