A Lindt, mint márka marketing szemléletű elemzése
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | 4P modell marketingstartégia primer kutatás SWOT-elemzés vállalat elemzés |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/47354 |
| Abstract: | A dolgozatomban a Lindt vállalatot, ezen belül a Lindt márkát elemeztem. Először bemutattam a csokoládé történetét és ágazatát. Majd a Lindt vállalat történetét és fejlődését szemléltettem ábrák segítségével. SWOT analízist végeztem, az erősségek, gyengeségek,lehetőségek és veszélyek felmérésével, amelyet egy táblázatban is összefoglaltam. Ezt követően a vállalat marketingstratégiáját elemeztem a 4P modell -termék, ár, elosztás, promóció - keretein belül. Végül online kérdőíves primer kutatással felmértem a Lindt csokoládék fogyasztói szokásait,és három hipotézist állítottam fel. Kíváncsivoltam a vásárlói szokásokat befolyásoló tényezőkre, és hogy ebből a kisebbmintavételből lehet-e párhuzamot vonni a vállalat által globálisan megcélzottcélcsoporttal. A kutatási eredményeket kiértékelve hipotéziseimre egyértelműenválaszt kaptam. |
|---|