A vállalati társadalmi felelősségvállalás kommunikációs módszerei a marketingben, illetve médiában
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | CSR felelősség integrált vállalatirányítás reklámetika társadalmi felelősség vállalatirányítás |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/47427 |
| Abstract: | A dolgozatom során szekunder kutatási módszerrel szeretném vizsgálni a társadalmi felelősségvállalás témakörét vállalati kommunikáció szempontjából. Úgy gondolom a felelős tevékenységek elterjedése a kommunikációs csatornákon múlik és ennek fejlődésével a vállalatok CSR stratégiájának a száma is megnövekedhet. A szakirodalmi feldolgozás által arra következtetek, hogy a vállalatok számára több előnnyel is járhat egy társadalmi felelősségvállalással kapcsolatos működésmód és erről alkotott kommunikáció kialakítása. Ennek következtében azt gondolom érdemes a témát mélyebben elemezni és a magyar viszonylatokat értelmezni. A dolgozatom során a fő fókuszban a vállalatok számára pozitív eredmények bemutatása áll, egy megfelelően és szakmaian kialakított CSR stratégia által. Ellen példát is felvázolok, annak érdekében, hogy érzékeltessem a társadalmi nyomás által elítélt negatív kapitalista elveken működő vállalatirányítást. A CSR marketingnél azt a legnehezebb megkülönböztetni, hogy mi zajlik vállalati elkötelezettségből és mi egy PR szempont miatt. Ha vállalati elkötelezettség példáját látjuk, azt akkor a vállalat a közösség jólétéért folytatja, a saját erőforrásait felhasználva. Ennek felépítését és elhatárolását is taglalni fogom kutatásom során, hiszen különböző módszerek léteznek arra, hogy egy vállalat felelős tevékenységet végezzen. Egy alaposan megtervezett CSR marketingstratégia során nagyon hasznos lehet, ha a vállalat bevonja a kommunikációs folyamataiba. Ezáltal is elkerülheti a vállalat az esetleges hírnévrombolást a sértett érintetti vélemények által. Kutatásom során vizsgálni fogom, hogy vajon jó hatással van-e egy CSR működésmód a vállalat beosztottjaira és fogyasztóira egyaránt. Azért erre témára esett a választásom, hiszen a marketing nagyon foglalkoztat és társadalmi hatású reklámmal ritkán találtam szemben magam Magyarországon. Emellett a vállalatok társadalmilag felelős szerepvállalásáról sem értesültem idáig, ennek következtében gondoltam érdemesnek a témát egy tudomány kutatás alapjának. A dolgozatom felépítése elsősorban a fogalmi kérdéskörök tisztázásával kezdődik, később pedig a CSR stratégia felépítését, érintettek bevonását és a kommunikációs módszereket taglalja vállalati szemszögből.(Az absztraktom nem egyezik a témajelentkezésnél leadott összefoglalóval, hiszen azóta más koncepciót beszéltünk meg a konzulensemmel. Így újraírtam az egészet.) |
|---|