Bormarketing és a márkaépítés szerepe a Laposa Birtok példáján bemutatva
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | borkultúra bormarketing marketingkommunikáció márka márkaépítés |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/47505 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg47505 | ||
| 005 | 20230907143218.0 | ||
| 008 | 230907suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Angyal Orsolya | |
| 245 | 1 | 0 | |a Bormarketing és a márkaépítés szerepe a Laposa Birtok példáján bemutatva |c Angyal Orsolya |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a Szakmai gyakorlatomat 2022 nyarán a Laposa Birtoknál tölthettem Badacsonyban, ahol megismerkedhettem az Északi-part boraival, és a Birtok marketing tevékenységével is. Szerettem volna mélyebben beleásnimagam a témába, fontosnak tartom ugyanis a bormarketing fejlődését, szerettem volnamegvizsgálni, hogy a mai piaci környezetben milyen folyamatokon kell keresztülmennie egy borászatnak, ha az élvonalba szeretne kerülni márkájával.Szakdolgozatom a márkaépítés elméleti hátterével kezdem, majd ismertetem a bormarketing alapjait, a magyar borkultúra történelmi hátterét, a fogyasztási szokásokat és a márka szerepét a borpiacon. Dolgozatom céljai közé tartozik azon marketing trendek bemutatása, amelyek egy borászat szempontjából is fontosak lehetnek márkaépítésük során.Gyakorlati példaként a Laposa Birtok és a Laposa márka marketingstratégiáját szeretnémbemutatni. Mitől ilyen sikeres a borászat? Mennyire tudatos a márkaépítés? Mi alapján kategorizálják termékeiket? Mi a fontosabb stratégiai szempontból, a Birtok vendéglátóegységei, vagy a borok népszerűsítése? Ezen kérdések megválaszolása érdekébendolgozatomban készítek egy elemzést a marketing mix 4P-je alapján, illetve SWOT-analízist is alkalmazok, a vállalat megismerése érdekében. Szakirodalmi kutatásiam mellett, készítettem egy onlinekérdőívetis, a fogyasztói szokások mélyebb megismerése érdekében, és egy mélyinterjút Laposa Lillával, aLaposa Birtok Kft. operatív igazgatójával, amelyben a Birtok történetéről, szervezeti felépítéséről, a marketingstratégiáról és tevékenységről, illetve a jövőbeni tervekről,célokról beszélgettünk. | |
| 695 | |a borkultúra | ||
| 695 | |a bormarketing | ||
| 695 | |a marketingkommunikáció | ||
| 695 | |a márka | ||
| 695 | |a márkaépítés | ||
| 700 | 1 | |a Laposa Lilla |e ths | |
| 700 | 1 | |a Totth Dr. Gedeon |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/47505/1/Szakdolgozat_AngyalOrsolya_RDWAO3.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/47505/2/Angyal.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/47505/3/biralati-szempontok-kulso-biralo-alapkepzes%20Angyal%20Orsolya%20%282%29.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/47505/4/Angyal%20Orsolya.pdf |z Dokumentum-elérés |