Márkaépítés és a kommunikáció kapcsolata
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | belső PR branding fogyasztói magatartás márkaépítés reklám |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/47515 |
| Abstract: | Szakdolgozatomban a brand management és a kommunikáció kapcsolatát vizsgálom. A brand management feladatkörét és a változó gazdasági és társadalmi környezetben rejlő kihívásokat fejtem ki. A szakdolgozatomban részletesen foglalkozom a brand managementhez tartozó tevékenységekkel, például a marketinggel, a public relationnel és a kommunikációval. Úgy vélem, hogy az új márkák megjelenése és a fogyasztói magatartás változása miatt a brand management egyre fontosabbá válik. Összehasonlítom a brand management korábbi és jelenlegi megközelítéseit, és azt is vizsgálom, hogyan próbálják a presztízs márkák megtartani pozíciójukat a piacon, és hogyan építenek imázst az egyéni vállalkozások. Elemzem a kommunikáció és a brand management korunkbeli kihívásait és a szakirodalmakban tett kutatások alapján állíthatom, hogy az információk és az üzenetek nagy jelentőséggel bírnak a termékek népszerűségének növelése szempontjából. |
|---|