Az influencerek hitelessége és ennek hatása a fogyasztókra
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Kulcsszavak: | 21. század fogyasztás fogyasztói magatartás influencerek marketing online marketing |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/47529 |
MARC
| LEADER | 00000nnm a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg47529 | ||
| 005 | 20230907143255.0 | ||
| 008 | 230907suuuu hu o 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Lakatos Lúcia | |
| 245 | 1 | 3 | |a Az influencerek hitelessége és ennek hatása a fogyasztókra |c Lakatos Lúcia |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a Az influencer marketing az elmúlt évekbenrobbanásszerűen növekedett, és az egyik legfontosabb eszköz lett az üzletidöntéshozók és a marketing szakemberek számára a fogyasztók eléréséhez. Azinfluencer marketing célja az, hogy az influencerek hatalmas követőbázisátkihasználva, hatékonyan érje el és befolyásolja a fogyasztói magatartást. Azinfluencerek hitelessége azonban kulcsfontosságú a hatékony influencermarketinghez. A fogyasztók csak az influencerekre fognak hallgatni és követni,ha azok hitelesek és autentikusak. Az influencer marketing hitelessége tehátkritikus fontosságú a sikeres kampányokhoz. Azonban, mivel az influencermarketing területe még viszonylag új és folyamatosan változik, fontosmegvizsgálni, hogy valóban hatékony-e a céljaink elérésében, és milyen tényezőkbefolyásolják a hatékonyságát. Aszakdolgozatban az influencer marketing hitelességét vizsgálom, és azonosítomazokat a tényezőket, amelyek befolyásolják az influencerek hitelességét éshatását a fogyasztói magatartásra. A kutatásom célja, hogy mélyebb betekintéstnyújtson az influencer marketing hitelességébe és javaslatokat tegyek annakjavítására, hogy még hatékonyabb és eredményesebb legyen az influencermarketing a fogyasztók elérésében és befolyásolásában.Szekunder kutatásomalkalmával arra törekedtem, hogy kelő részletességgel feltárjam az összesterminust, valamint befolyásoló tényezőt, amely a témához társul A dolgozatomkészítése alkalmával elsőként a szekunder kutatásom támogatásával beleláthattamjobban, az influencer marketing rejtelemibe. A primer kutatásom alkalmával azvolt a célom, hogy mélyebben vizsgáljam a témát, emiatt több szemszögből isbetekintést nyerhettem, melyben a fogyasztók véleményét, ezen kívül egyinfluencer véleményét is össze tudtam hasonlítani. A primer kutatásom elemzésealkalmával láthattam, hogy az eredmény nagyméretű részben megegyezik aszakirodalommal, viszont egy-két helyen eltérést tapasztalhattam . Összemérve akvalitatív s kvantitaív kutatásom folyam sok közös dolgot fedezhettem fel.Végezetül következtetéseket vontam le a szekunder, ezen kívül primer kutatásomalapján, majd javaslatokat fogalmaztam meg a négy kutatási kérdésemsegítségével. Összességében következésképpen a kutatásom azt mutatta, hogy azinfluencer marketing hitelessége kulcsfontosságú tényező az hatékonyságában. Azátláthatóbb, valamint őszintébb megközelítés nagyobb bizalmat eredményezhet azinfluencerek, valamint a márkák iránt, ami növeli az influencer marketinghatékonyságát, ezen kívül eredményesebb vásárlási döntéseket eredményezhet afogyasztók részéről. | |
| 695 | |a 21. század | ||
| 695 | |a fogyasztás | ||
| 695 | |a fogyasztói magatartás | ||
| 695 | |a influencerek | ||
| 695 | |a marketing | ||
| 695 | |a online marketing | ||
| 700 | 1 | |a Jäckel Dr. Katalin |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/47529/1/Az%20influencerek%20hiteless%C3%A9ge%20%C3%A9s%20ennek%20hat%C3%A1sa%20a%20fogyaszt%C3%B3kra.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/47529/2/B%C3%ADr%C3%A1lati%20lap_Lakatos%20L%C3%BAcia%20AKH8EN.pdf |z Dokumentum-elérés |