A rossz reklám is reklám? Avagy a megosztó reklámok fogyasztói és szakmai megítélése
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | Alza Benetton Borsodi Coca-Cola megosztó reklám Mito reklámügynökség provokatív reklám reklámhatás reklámstratégia rossz reklám társadalmi reklám |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/47603 |
| Abstract: | Dolgozatomban a megosztó reklámok megítélést vizsgáltam magyarországi tekintetben. A kutatásom célja volt, hogy átfogó képet kapjak arról, hogy mit gondol a reklámszakma és a közönség a megosztó reklámokról. Olyan kérdéseket fogalmaztam meg többek között, mint “Vajon érdemes-e megosztani szándékosan a közönséget, vagy egy rossz reklám mennyire befolyásolja a vásárlási kedvet?”. Ennek feltárásához két önálló kutatást is végeztem, mélyinterjú és kérdőív formájában. A mélyinterjú során egy ügynökségi reklám szakember véleményét kértem ki, míg a kérdőívem egy nem specifikált közönség attitűdjét, és véleményét vizsgálta.A vizsgált hipotéziseim részben megvalósultak, és összességében a kutatásom sikeres volt. A kutatásom végén arra a következtetésre jutottam, hogy a rossz reklám nem jó reklám, hiszen a márkát tekintve lehetnek káros hatásai egy rosszul sikerült, megosztó reklámnak. |
|---|