A MedFood Kft. marketingkommunikációs stratégiái a gyakorlatban
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | cégstratégia fogyasztói igények kommunikáció marketing online marketing |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/51948 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg51948 | ||
| 005 | 20240124092523.0 | ||
| 008 | 240124suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Nagygyörgy Kitti Titanilla | |
| 245 | 1 | 2 | |a A MedFood Kft. marketingkommunikációs stratégiái a gyakorlatban |c Nagygyörgy Kitti Titanilla |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a Szakdolgozatom témájaként egy hazaifehérje-alapú diétás terméket forgalmazó kisvállalkozás, a MedFood Kft.marketingkommunikációs stratégiáját elemeztem és kutattam. Nagyban segített aza tény, hogy szakmai gyakorlatomat is ennél a vállalkozásnál töltöttem, ígyszinte minden területre ráláttam. Szakdolgozatom bevezetésében atémaválasztásáról, illetve aktualitásáról írtam, melyben tudatosul azolvasóval, hogy ez a téma mindennapjaink részét képezi, hiszen ebben afelgyorsult online világban nehezen követhetőek a változások. A dolgozatomkövetkező részében a szakirodalmi összefoglalót vázoltam, melyben amarketinghez, marketingkommunikációhoz, illetve ennek stratégiájához kapcsolódókötelező irodalmakat, internetes forrásokat, jogszabályokat alapul véve fogalmaztammeg azokat a tényeket, amelyek a kutatásomhoz, illetve a vállalat bemutatásáhozadtak irányt. A MedFood kisvállalkozás piaci helyzetét versenytárselemzéssel,benchmark-kal mértem össze hazánkban ismert négy másik fehérje-alapú diétásvállalkozással, árbevételük, termékpalettájuk, szolgáltatásaik, értékesítésicsatornáik, állandó online marketingkommunikációs csatornáik, illetve avásárlóik megtartására használt eszközök adták a fő pontokat. Ebből azelemzésből megtudtam, hogy az öt vállalat közül, egy kivételével mindegyikrendelkezik webshop felülettel, amely ma már elengedhetetlen egy kereskedelmi vállalkozáséletében. A piackutatás eredménye segített a MedFood Kft. SWOT elemzésénekkialakításában, a piacon szereplő - árbevételüket tekintve nagyobb – vállalatokmegismerése vezetett a kisvállalkozás külső és belső tényezőinekmeghatározásához. Miután elemeztem ezen tényezőket, ismerve a vállalkozásfogyasztóit, bemutattam a célcsoportjukat, illetve ehhez szorosan kapcsolódó MedFooddiéta mintaperszónáit. A dolgozat címéből kiindulva, a mintaperszónákbemutatása után következett a MedFood Kft. jelenleg használtmarketingkommunikációs stratégiája, melyben főként a Facebookon valótevékenységét mutattam be. Kutatásom célja, hogy megtudjam milyen tényezők váltottákki a MedFood Kft. korábbi bevétel csökkenését a Covid világjárvány, valamint azezt követő gazdasági válság idején. Ezen felül, kutatásom célja, hogy választ kapjak arraa kérdésre, hogy a diétás termékek fogyasztóit mik befolyásolják vásárlás meghozatalidöntéseikben? Hogyan változtak a fogyasztói szokások a COVID és a jelenleg isfolyó gazdasági válság hatására a diétás termékek estén? Hogyan alakult afehérje-alapú diétás vállalkozások online csatornáinak aktivitása a vizsgáltidőszakokban? Kutatásomat egy online kérdőív segítségévelvégeztem, melyet összesen 135-en töltöttek ki. Eredményében jelentős eltérésekvoltak a kezdeti feltételezéseimhez képest. Utolsó részben javaslatokat tettema kisvállalkozás marketingkommunikációjának megerősítésére, a diéta szakmaiirányítójának brand építésével és az online marketing kihasználásával (emailmarketing, figyelemfelkeltő hirlevelek stb..) hogy hasonló sikereket érjenekel, mint a dolgozatban említett IdealBody vagy Tomán Diéta. | |
| 695 | |a cégstratégia | ||
| 695 | |a fogyasztói igények | ||
| 695 | |a kommunikáció | ||
| 695 | |a marketing | ||
| 695 | |a online marketing | ||
| 700 | 1 | |a Bajtek Gyöngyvér |e ths | |
| 700 | 1 | |a Zsigmond-Heinczinger Dr. Száva |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/51948/1/Nagygy%C3%B6rgy_Kitti%20Titanilla_HDTL2G.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/51948/2/BA_O_Nagygy%C3%B6rgy_Kitti%20Titanilla.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/51948/3/BA_B_Bajtek_Gy%C3%B6ngyv%C3%A9r.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/51948/4/nagygyo%CC%88rgy_kitti_titanilla_HDTL2G.pdf |z Dokumentum-elérés |