A csomagolás szerepe marketingkommunikációs eszközként az FMCG-szektorban
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| További közreműködők: | |
| Dokumentumtípus: | Diplomadolgozat |
| Kulcsszavak: | csomagolás élelmiszeripar fenntarthatóság marketing marketingkommunikáció |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/52691 |
| Kivonat: | A tudatos életmódra való törekvés folyamatosan erősödik, egyre szélesebb tábor keresi a kiegyensúlyozott étrendbe illeszthető élelmiszereket.A folyamatosan változó vásárlói igényekre a gyártók is felfigyeltek, melyekre igyekeznek bővülő termékkínálattal és folyamatos termékfejlesztéseikkel lépést tartani.A csomagolástervezés folyamatát a grafikai kikötések mellett a fogyasztói érzékenység is jelentősen befolyásolja. A termékgyártó vállalatok számára elengedhetetlen a vásárlási döntéseket befolyásoló tényezők és fogyasztói preferenciák monitorozása.A csomagolás egyediségével vagy épp minőségével pozitívan befolyásolhatja a fogyasztók márkahűségét és választási döntését.A fenntarthatóság szinte minden területen előtérbe került, mely az FMCG-termékekcsomagolásának esetében fokozottan hangsúlyos.A fenntarthatóság, a biztonságos csomagolás és a fogyasztói igények közötti egyensúlyt megteremteni nehéz feladat.A piac igényei megkövetelik a termék-, és csomagolóanyaggyártó vállalatok innovációját.Az új technológiák és az alternatív anyagok azonban lehetővé teszik, hogy a környezet számára még kíméletesebben lehessen a fogyasztói igényeket és a termékgyártók elképzelését összehangolni. |
|---|