Termékek, termékcsoportok tervezése és bevezetése a Tchibo Budapest Kft. használati cikkek területén keresztül
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | árazás ellátási lánc - ellátó hálózat kiskereskedelem marketingeszközök termékéletciklus |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/52801 |
| Abstract: | A szakdolgozat célja a termékek magyar piacra való bevezetésének folyamatának részletes vizsgálata, különös tekintettel a Tchibo Budapest Kft. non-food kategóriájára. A kutatás kitér a non-food termékek iránti keresletre, az infláció és árnövekedés hatására. A vizsgálat rávilágít arra is, hogy az emberek milyen tényezők alapján választják a ruházati termékeket árusító üzleteket. A kutatási kérdések a tervezést, marketingstratégiát, piaci pozíciót, vevői preferenciákat és vásárlási szokásokat célozzák meg. A szakdolgozat három kutatási módszert alkalmaz: szakirodalom, interjúk a Marketing és Gazdasági igazgatóval, kérdőíves kutatás a fogyasztókkal, és mystery shopping az üzletekben. A cél az átfogó kép kialakítása a termékek bevezetéséről, marketingstratégiáról és vásárlói szokásokról a Tchibo esetében. |
|---|