Coca-Cola Magyarország fenntarthatósági intézkedéseinek a fogyasztókra gyakorolt hatásainak vizsgálata, a fiatalok körében
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | Coca-Cola CSR fenntartható fejlődés fenntarthatóság fenntarthatósági intézkedések fogyasztói szokások vállalati kommunikáció |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/52808 |
MARC
| LEADER | 00000nta a2200000 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | dolg52808 | ||
| 005 | 20240220145953.0 | ||
| 008 | 240220suuuu hu om 000 hun d | ||
| 040 | |a BGE Dolgozattár Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hu | ||
| 100 | 1 | |a Szedlák Péter | |
| 245 | 1 | 0 | |a Coca-Cola Magyarország fenntarthatósági intézkedéseinek a fogyasztókra gyakorolt hatásainak vizsgálata, a fiatalok körében |c Szedlák Péter |h [elektronikus dokumentum] |
| 520 | 3 | |a A szakdolgozatom fő témája a Coca-Cola Magyarország fenntarthatósági intézkedéseinek a fogyasztókra gyakorolt hatásainak vizsgálata. A kutatásom célcsoportja a 16-35 közötti korosztály. A szakirodalmi részben szó esik a fenntarthatóságról, a fenntartható fejlődésről, az FMCG vállalatokról, illetve a vállalati társadalmi felelősség vállalásról (CSR) és annak szintjeiről. Ezután szekunder kutatásomban bemutatom a Coca-Cola magyarországi működését, különböző fenntarthatósági intézkedéseit, illetve három példát külön vizsgálok, amelyek közül az egyik a nem rég bevezetésre került palackhoz rögzített kupak. Emellett szót ejtek még a greenwashing-ról is, illetve hozok néhány példát is rá. Ezt követően primer kutatásomat mutatom be, amelynek kvantitatív online kérdőíves módszert választottam. A kérdőívet kicsivel több, mint 1 hónapig lehetett kitölteni, ezalatt az idő alatt 117 kitöltést szereztem a vizsgált korcsoportból. A kérdőív demográfiai adatok mellett vizsgál vásárlási és fogyasztási szokásokat, illetve felméri, hogy a kitöltők mennyire vannak tisztában a fenntarthatósággal. Továbbá, kutatja azt, hogy mennyire ismerik a fogyasztók a Coca-Cola Magyarország fenntarthatósági intézkedéseit és, hogy azoknak van-e kimutatható befolyása az üdítőital választásaikra. Végezetül pedig kitér arra, hogy mennyire elégedettek a fogyasztók a márka ezzel kapcsolatos kommunikációjával. A kutatás eredményei alapján a válaszadók többnyire heti rendszerességgel vásárolnak és fogyasztanak Coca-Cola üdítőket. Emellett nagyrészt találkoztak a vállalat fenntarthatósági újításaival, de az egyértelműen látszik, hogy azok nem befolyásolják túlzottan a fogyasztók választási döntéseit. Ugyanakkor a szervezet fenntarthatósági kommunikációjának fejlesztésére lenne igény, a kitöltők több platformon is szívesen látnának információkat egy-egy új fejlesztésről. | |
| 695 | |a Coca-Cola | ||
| 695 | |a CSR | ||
| 695 | |a fenntartható fejlődés | ||
| 695 | |a fenntarthatóság | ||
| 695 | |a fenntarthatósági intézkedések | ||
| 695 | |a fogyasztói szokások | ||
| 695 | |a vállalati kommunikáció | ||
| 700 | 1 | |a Kozár Dr. László |e ths | |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/52808/1/Szedl%C3%A1k%20P%C3%A9ter%20-%20Szakdolgozat.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/52808/2/Szedl%C3%A1kB%C3%ADr.pdf |z Dokumentum-elérés |
| 856 | 4 | 0 | |u http://dolgozattar.uni-bge.hu/52808/3/Szedl%C3%A1k%20P%C3%A9ter.pdf |z Dokumentum-elérés |