A saját márkás termék csomagolások dizájnjának szerepének feltárása, valamint a fogyasztók saját márkás termékekkel kapcsolatos attitűdjének és viselkedésének megértése
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | attitűd (tartós beállítódás; értékelő viszonyulás) csomagolás fogyasztói preferenciák saját márkás termék termékdesign |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/52812 |
| Abstract: | A dolgozat a fogyasztók preferenciáit méri fel a saját márkás termékekkel és azok csomagolásával kapcsolatosan. A kutatási eredmények alapja egy online kérdőív volt, amit 236 ember töltött ki. A dolgozatban bemutatásra kerül a téma szakirodalmi hátterének kutatása, amely kitér a témakör főbb fogalmaira, a sajátmárkák sikerességének kérdésére, valamint a termékfejlesztés folyamatára és a csomagolásokra, illetve a fogyasztói magatartásra is. Az eredmények alapján az látszik, hogy a csomagolás és annak dizájnja kiemelkedően fontos tényező, azonban a jelen gazdasági helyzetben háttérbe szorul, és helyére az ár-érték arány fontossága lép. |
|---|