Ázsiai szubkultúrával kapcsolatos termékek fogyasztói szokása Magyarországon
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | Ázsia fogyasztói szokások Japán kis- és középvállalkozás - KKV szubkultúra |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/52822 |
| Abstract: | Szakdolgozatom témája, az ázsiai szubkultúrával kapcsolatos termékek fogyasztói szokása Magyarországon. Választásom oka, mivel én is szcénatagnak számítok, ezért közel érzem magamhoz a témát, valamint felfigyeltem a tematika aktualitására is, mivel egyre gyakrabban jelennek meg az ázsiai kultúrelemek az értékesítésben, marketingben, mint külföldön és Magyarországon is egyaránt. Kutatási kérdéseim közé tartoznak, hogy a COVID/infláció milyen befolyással van a fogyasztók preferenciájára, hogy melyek azok a tényezők, amik befolyásolják a kézműves termékek vásárlását és milyen előnyei/hátrányai vannak a tömeggyártású darabokkal szemben. Feltárásomhoz egy primer kérdőíves kutatást, valamint egy interjút és a szakirodalmi tartalmakat használtam. A beérkező primer adatok elemzését az IBM SPSS 26-os verziójával végeztem el, azon belül Pearson féle korrelációs elemzéssel kerestem a kapcsolatokat a tényezők között. A szubkultúrához kapcsolódó termékeket az ár és a minőség befolyásolja a legnagyobb mértékben, a reklám és az eladó ismerete pedig a legkevésbé. Az önkifejező fogyasztás jellemző a szcénatagokra, főleg a fiatalabb korosztályra. A COVID/infláció csökkentette a kézműves vállalkozások profitját, a kosárérték stagnál, viszont az áremelkedés miatt kevesebb terméket vásárolnak, emiatt a tömeggyártású darabokat sok esetben előnyben részesítik. A kézműves termékek minősége magasabb és kitűnnek az egyediségükkel, viszont a tömeggyártásúak ára alacsonyabb és több munkaóra miatt alacsonyabb a választék és készlethiány is előbb kialakulhat a futószalagon gyártottakkal ellentétben. Javaslataim az online értékesítés elkezdése és a külföldi vásárlók felkutatása, az önkifejező fogyasztók megcélzása és olyan tematikák választása, ami alacsony választékban, vagy nincs jelen a tömeggyártású termékek között és kollaboráció kialakítása más kézműves művésszel, ezzel is növelni a termékpalettát. |
|---|