Influencer marketing hatása a fogyasztói magatartásra és szerepe az újmédiában
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | fogyasztói magatartás hitelesség influencer influencer marketing közösségi média marketing |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/53051 |
| Abstract: | A dolgozat kutatásának témája az influencer marketing vizsgálata körül forog, különös tekintettel az influencerek és a márkák illeszkedésére (’fit’) valamint a fogyasztói magatartásra gyakorolt hatására. Az influencer marketing kiemelkedő reklámstratégiává vált, ahol az influencerek kulcsszerepet játszanak a fogyasztói megítélés, preferenciák és a vásárlási döntések alakításában. Ahogy a reklám világa a digitális korszakban folyamatosan fejlődik, a marketingesek és a hirdetők számára egyre fontosabbá válik az influencer-brand kapcsolatok dinamikájának és a fogyasztói magatartásra gyakorolt hatásának megértése. |
|---|