A marketing hatása az autómárkák világában - Magyar piac, prémium szegmens
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Thesis |
| Kulcsszavak: | autóipar autókereskedelem magyar autópiac márkastratégiák vásárlói magatartás |
| Online Access: | http://dolgozattar.uni-bge.hu/53076 |
| Abstract: | Manapság az emberek életét jelentős mértékben befolyásolják az általuk fogyasztott termékek és azok reklámjai és az ígéretek, melyeket ezek a termékek tesznek. A márkák fontos eszközök, amelyek egy szervezet küldetését, hitvallását képviselik. Ezért a márkamenedzsment szerepe napról napra tovább erősödik. Az előző évek eseményei negatív hatással voltak szinte minden szektorra, így az autóipart is rosszul érintette a pandémia, majd a napjainkban is zajló orosz-ukrán háború és azok gazdasági vonzatai. Ennek okán a marketing eddiginél is jelentőségteljesebb lett a szervezetek életében. Mindezek tükrében dolgozatom elsődleges célja a marketing hatásának vizsgálata volt az autómárkák világában. Továbbá a fogyasztók tapasztalatit, véleményét térképeztem fel a témával, az aktuális helyzettel kapcsolatosan. |
|---|